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发挥文化产业对新消费的促进作用 　　摘要：当前，中国正迎来新一轮消费升级的浪潮，从传统的温饱型、物质型、排浪式消费向发展型、服务型、多样化等新型消费升级。根据国务院关于积极发挥新消费引领作用的部署，文化产业应该在推动新消费方面发挥更大的作用，要围绕消费市场的新变化趋势进行投资、创新和生产，才能最大限度地提高文化产业投资和创新的有效性。其重点是：推动文化与科技的融合，开发文化消费的新业态；适应老龄化和新世代等不同人群的需求，打造文化消费的新产品；塑造多样化的城乡文化空间，拓展文化消费的新领域。 　　关键词：文化产业；新消费；促进作用 　　中国分类号：G112 文献标识码：A 文章编号：1009-3060（2017）05-0028-09 　　一、 面对新消费：世界潮流与中国特色 　　《国务院关于积极发挥新消费引领作用，加快培育形成新供给新动力的指导意见》指出：随着中国现代化的历史性进程，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。所谓新消费，包括三个鲜明的特征：第一，以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费及相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大的发展潜力和空间；第二，中国居民消费的趋势，正在从注重数量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费的转变，这些消费升级的方向就是产业升级的重要导向；第三，促进新消费是提振中国发展动力的重要举措，只有围绕消费市场的变化趋势进行投资、创新和生产，才能最大限度地提高投资和创新的有效性，才能扩大中国的中等收入群体，跨越“中等收入陷阱”，实现民族的伟大复兴。 　　从消费升级的动力来看，在世界范围内，以中国和印度等为代表的新兴经济体，正成为发挥消费拉动作用的重要引擎。消费力的增长是与居民收入的增长，特别是中等收入阶层的扩大密切相关的。根据瑞士信贷机构的研究，把中产阶级的成年人定义为：按照2015年年中价格水平衡量，拥有财富值在5万到50万美元之间的人士。世界上主要发达国家的中产阶级占人口的比重大体上在37%以上，日本和欧洲发达国家中产阶级占人口的比重达到40%以上，而中国和印度等金砖国家中产阶级所占人口比重?t小得多，中国占107%，印度占3.0%。①然而，中国中等收入阶层增长的规模和速度为世界第一。根据瑞士信贷机构的研究，2015年全球有6.64亿成年人属于中产阶级，占全球成年人的14%。其中，中国的中产阶级人数为全球最多，达到10，900万人，第二位是美国，其中产阶级人口为9，200万人，第三位是日本，其中产阶级人口为7，560万人。特别是中国，中产阶级规模的增长速度大大超过老牌发达国家，成为推动新消费需求的巨大动力。从2000年到2015年，中国中产阶级规模的平均增幅超过60%，同期美国为22%，欧洲为18%。这十年间这部分中国居民的财富增幅达到620%，而老牌发达国家中产阶级的财富增幅为100%左右。这与老牌发达国家人口老龄化程度不断加剧，尤其像日本等国家人口负增长呈现长期化、缺乏新的经济增长动力等因素密切相关。 　　从消费升级的关联要素看，城市化浪潮具有推波助澜的作用，特别是中国、印度等国家的城市化正在以前所未有的规模和深度催生着新消费的发展。根据麦肯锡全球研究院的报告《城市化的世界―城市与消费阶层的崛起》，把每年人均收入达到3，600美元的城市人口定义为消费阶层。以中国和印度为代表，越来越多的中等收入阶层参与进入消费大军的行列，形成了对于消费升级的巨大需求。他们不但是规模庞大的劳动者群体，而且成为数量惊人的消费者群体。该报告预测：2025年，全球会有10亿人口新进入到“消费阶层”的行列，将激发30多亿美元的市场需求，而他们主要集中在中国、印度、巴西等新兴经济体中。 　　从消费升级的动能转换来看，必须制定正确的战略和政策，鼓励和引导投资者和经营者，围绕消费升级的变化趋势进行投资、创新和生产，才能最大限度地提高投资和创新的有效性。大量事实证明：拥有巨大消费潜力的国家和地区不一定就能够获得可持续发展的经济增长动力，正确的战略与政策是推动动力转换的关键。比如在1960年代，韩国和巴西的人均收入水平和经济增长情况比较接近，而且巴西的人口、区位优势、人均占有资源等，都明显超过韩国。但是在1980年代以后，由于国家制度和战略政策的不同，巴西的贫富差距不断扩大，中产阶级在人口中的比例比韩国小得多，难以跨越“中等收入陷阱”。2015年韩国中产阶级所占比重达到446%，而巴西仅仅为8%。参看[英]克莱尔?麦克?安德鲁编著：《全球艺术品市场报告TEFAF2016年》，第197页。庞大的中产阶级带动了韩国从出口带动增长到内需驱动和创新驱动增长的跨越，韩国在电