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“互联网+”时代实体书店的多维空间生产 　　摘要：“互联网+”时代，实体书店的传统空间被打破重塑，在列斐伏尔的空间生产理论视角下，新型实体书店从“物质空间”升格为“精神空间”，再跃迁为“社会空间”，实现了物质、文化和社会等多维空间层面的演进与嬗变。 　　关键词：互联网+；实体书店；空间生产 　　近年来实体书店纷纷转型，涌现出以诚品、方所等为代表的跨界书店，与传统实体书店不同的是，这些书店普遍定位于打造一??集合书店、茶艺咖啡、餐饮、服饰、家居、讲座、沙龙演出等多元业态的综合文化空问。对此学界已有多篇研究文献，从实体书店实务出发、从跨界经营切入，充分探讨实体书店的升级转型之路。然而，如仅止于实务的研究，则难以揭示实体书店发展深层次的学理维度。本文尝试在“互联网+”的背景下，以列斐伏尔的“空问生产”和卡斯特的“流动空间”为视角，结合实体书店的运营实践，对实体书店进行多维度的理论分析，进而关照实体书店的发展。 　　一、理论框架与概念界定 　　对“空间”的系统讨论，最早可以追溯到亚里士多德，他所提出的空间哲学，奠定了从古希腊到近代的空问理论基础。而在后现代语境中，理性主义空间阐释愈演愈烈。“针对此类观念，这些各门各类思想家们的著作，以大相径庭的种种方式，表明何以空问既是一种生产，系通过各不相同的一系列社会过程和人文干涉形构而成；又是一种力量，反过来影响、指引和限制着这个世界里人类存在和行动的可能方式”。 　　列斐伏尔（Lefe bvre）的空间生产理论，被视作这一后现代转向的杰出成果。列斐伏尔指出，空间不仅仅只是物质生产的容器与媒介，空间本身就是生产，“空间是一种生产资料，空问是一种消费对象，作为一个整体的空间在生产中被消费。这个新的空间不仅仅是事物物理的排列，而且是社会实践和规律以及空间历史的综合与超越。空间是日常生活的起点，也是社会的产物，空间是社会生产的过程，不仅仅是一个产品，也是社会生产力或再生产者，是一个社会关系的重组与社会秩序实践性建构的过程。” 　　而空间的生产，又同时包含着以下三个维度：物质空间，这一空间是可以被感知（perceived）的维度，是物质实体的层面；精神空间，这一空间是可以被构建（conceived）的维度，是生产关系及其秩序的层面，与知识、意识形态联系在一起；社会空间，这一空间是在场（lived）的维度，是社会关系总体的层面，社会空间的再生产，包括了物质空间和精神空间的解构、融合和重塑。 　　实体书店的空间生产模式具有典型意义。在“互联网+”背景下，书店这一传统空问被解构重塑，使书店从“物质空间”升格为“精神空间”，再跃迁为“社会空间”，引发了物质、文化和社会等多维空间的演进与嬗变，书店空间被不断生产与重构，实体书店也由此转向差异与多元。 　　二、被感知的物质空间生产 　　正如列斐伏尔所说，物质空间是空间生产的基本维度，是可以被感知的物质意义上的空间。但要注意的是，这里的物质空间，并不仅限于传统意义上的物理空间。在列斐伏尔看来，空间背后充满着各种社会关系力量，如果仅从静态的物理意义来理解空间，将无法把握空问背后所涉及的动态生产过程；无以理解书店在房地产、商业口岸、文化地标等标签下，所参与的复杂的竞争与联合、角力与博弈。 　　1.商业坐标的经济意义 　　实体书店地理空间的选定与构建，是一个复杂的动态过程。现在，越来越多的实体书店选择与商业地产合作，让书店消费群与地产客户群靠近，一方面以此来提升对目标客户群的辐射功能，一方面提高地产项目的精神品格。以苏州诚品为例，在苏州政府支持下，诚品与日本地产开发商三菱地所共同开发金鸡湖畔占地2.69公顷的优质地块，打造复合式书店文化商场，在书店、餐厅、咖啡厅之外，还建有画廊、多功能试听展演厅、实验剧场等，成为苏州著名城市文化地标建筑。 　　实体书店同地产商的合作，正是基于这样的共享与互利逻辑。高端商业中心、会所、特色小镇等地产项目对文化配置的需求，与特色书店结合在一起，可以共同实现对消费者的引流，从而达到双赢。 　　其他具有代表性的创意书店，如诚品、方所、西西弗、MUJI、Page one、猫的天空之城、字里行间、文化书店、先锋书店等，也大多是采用这一策略。商业购物中心成为最受欢迎的选址场所，其次为街铺/步行街，两者合计占到82%（如图1）。 　　2.与文化地标的强联结 　　不同的书店根据目标客户、品牌定位以及经营策略的不同，会有针对性地选择最适合自己的开店场所。如猫的天空之城多在景点、文创街区；Page one则因为大量提供外文书籍，多选在高知客户群集中的品质感高、体验感好的购物中心。先锋书店尤为突出，他们致力于为读者打造具有建筑之元素、宗教之情结、人文之关怀的阅读空间，因此多选在古迹、博物馆、风景区等具有特色的场所，如2011年开业