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- 2018-08-01 发布于贵州
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灵智精实营养舒化奶传播策略ppt课件
;;2008年液态奶市场趋势和机会;趋势关键词;机会关键词; 伊利营养舒化奶
的现状与机会;2007年市场表现;2007年传播表现;如何利用奥运传播建立超越蒙牛的竞争优势,或攻击蒙牛的资产?;我们的机会;如何做; 伊利营养舒化奶
的传播策略;;营养舒化奶的产品利益阶梯;从消费者的饮用动机看;差异化定位的机会;营养舒化奶的传播阶梯;传播策略;目标群;目标群描述; 伊利营养舒化奶
的传播计划;问自己一个问题;关键词;丰富的TVC创意版本;相应的平面版本;投放方式一;;;投放方式二;;一阶段(3~7月)组合建议;二阶段(8~12月)组合建议;2008年的传播时间表;;紧扣08年传播主题
“营养好吸收,打造好体质”;营养舒化奶的公关传播什么?;活动主题
舒化好体质,有我中国强
(全民新体质,营养新中国);08年营养舒化奶要讲什么?;营养舒化奶带你进入08新体质时代!;;心理素质
(指个人心态/适应能力)
乐观自信
开朗积极
;一起来做08舒化好体质中国人!;公关传播阶段;08好体质倡议书;“舒化好体质”的引爆期;时间:2008年4月初~6月
范围:全国
形式:网上发表文章,宣传及炒作活动,搜索关键词
内容:
— 在博客上发起关于针对”08新体质“的讨论风潮,更可在新浪等几大门口网站的博中找一些知名的典型人物”如老徐的博客“等。发起并倡导,让大家告别旧体质、打造新体质时代的文章。
— 同
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