社头织袜产业-自有品牌经营策略.PDFVIP

社頭織襪產業－自有品牌經營策略 1 陳文國 2 2 2 2 2 2 2 林恩如、林怡玟、黃愉庭、 徐馨誼、曾晨芳、謝壹巽、彭婉俞 、 2 范振琨 1 朝陽科技大學行銷與流通管理系教師 2 朝陽科技大學行銷與流通管理系學生 摘要 隨著社會快速變遷，台灣輕工業逐漸沒落，產業外移，台灣本土織襪產業面 臨泡沫化的衝擊，為了適應社會，織襪產業開始轉型，發展出特色文化與多元品 牌。本研究將依據「品牌忠誠度」的角度以品牌及消費者的滿意度為出發點，期 望能為對本土織襪產業提供棉薄之力。並期待本研究能以建構而得到「品牌忠誠 度」再加上「滿意度」，所得結果使織襪產業了解消費者的購買因素。本研究從 品牌端與