品牌管理姬芮化妆品传播课件.pptVIP

资生堂-姬芮 化妆品品牌推广策划 Color what happen 色彩，如你所见 品牌管理 — 品牌传播策划 Color what happen 色彩，如你所见 资生堂-姬芮化妆品品牌传播策划 Color what happen 色彩，如你所见 Color what happen 色彩，如你所见 市场分析 项目背景 风险防范和控制 策划目的 推广策略 项目执行计划 项目推进 市场分析 市场需求，竞争激烈 化妆品行业发展特点、现状、及前景?? 发展趋势：80后将成为化妆品消费主导；渠道下沉系统加压；化妆品广告争夺迅猛；化妆品无时无刻不在与市场博弈?；化妆品产业也急需产业升级；中档品牌成为行业洗牌的首选目标；中国元素将彻底融化妆品行业；网络市场将成另一主战场；化妆品连锁将吞并单店；人才的竞争将成为行业焦点。 针对消费者的消费程度所做的调查问卷，该问卷绝对保密，望消费者放心填写。在此诚心感谢你的配合，希望你购物愉快。 1.你的性别？* 男女 2.你的年龄？* 18岁以下18~24岁25~30岁31~35岁36~40岁40岁以上 3.你的婚姻状况？* 已婚未婚4.你对Za的产品了解多少？* 从没听过了解一点很了解 5.你现在是否在用化妆品？（有的继续，没有的跳到第七题）* 有没有 6.你用的是哪个品牌？* 美宝莲欧莱雅妮维雅Za其他7.你能接受的化妆品价格是多少？* 2