浅析广告语言中的修辞现象 青岛大学（毕业论文）.doc

本科毕业论文(设计) 题 目： 浅析广告语言中的修辞现象 学 院： 文学院 专 业： 汉语言文学 姓 名： 崔文佳 指导教师： 2010 年 6 月 6 日 浅析广告语言中的修辞现象 摘要：广告作为一种宣传手段,已成为当代人们生活的一部分。为了扩大其影响力,广告撰写者常常借助对比、拟人、隐喻、夸张、、仿拟、排比、重复等修辞手法使广告作品产生强烈的艺术效果,从而吸引消费者的注意,最终达到推销产品的目的。广告通过艺术的形式来实现其商业目的 ,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用The Rhetoric of Advertising in the phenomenon of language Abstract: Advertising as a promotional tool, has become a modern integral part of peoples lives. In order to expand its influence, advertising writers often use of pun, contrast, personification, metaphor, hyperbole, top real and imitation, parallelism, repetition, analysis name, easy to color and other rhetorical devices to make advertising work produced a strong artistic effect, in order to attract the attention of consumers, and ultimately achieving the purpose of selling products. Ads by art to achieve their business aims and rhetoric in advertising language has a significant role, this paper analyzed a large number of specific examples of the rhetoric in the case of many successful advertising has played an irreplaceable role. Keywords: Advertisement； Advertising language； Rhetoric 目录 引言 4 1绪论 4 1.1什么是广告 4 1.2什么是广告语言 5 1.3广告语言修辞的产生 5 2 广告语言中的常用修辞（上） 6 2.1广告语中的双关手法 6 2.2广告语中的对偶手法 8 2.3 广告语言中的仿词和仿拟现象 8 2.4广告语言中比喻现象 9 2.5广告语言中的夸张现象 10 2.6广告语言中的顶真现象 11 2.7广告语言中的回环现象 11 3广告语言中的常用修辞（下） 12 3.1广告语言中的反复现象 12 3.2广告语言中的拟人现象 12 3.3广告语言中的反衬现象 13 3.4广告语言中的空白现象 13 3.5广告语言中的引用现象 14 3.6广告语言中的反语现象 14 3.7广告语言中的对比现象 14 3.8广告语言中的设问现象 15 3.9广告语言中的析名现象 15 3.10广告语言中的易色现象 16 结语 16 谢辞 17 参考文献 18 引言 随着报纸、广播、电视、网络等大众传媒的普及与发展，广告深入到人们生活的各个角落，已成为人们生活中不可缺少的一部分。广告是一门语言艺术,有传播信息、劝说和刺激消费的功能,除了要宣传商品信息,更要让消费者认同它的价值取向,从而诱导消费者的意向。采用直截了当的方式,广告往往难以引起人们的注意,且易被认为是自吹自擂而招致广告语言必须具备一定的“发现特征”在广告语言中恰当使用夸张、双关、反复、对照等修辞手法 ,会帮助广告通过艺术的形式来实现其商业目的 ,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。采用直截了当的方式,广告往往难以引起人们的注意,且易被认为是自吹自擂而招致为了扩大其影响力,广