北京魔龙公司-手机游戏产品开发及营销策略研究.pdfVIP

论文摘要 近几年来，人民生活水平的提高和社会的快速迅猛发展。与此同时，移动 通信市场的竞争也越来越激烈，移动增值业务成为各大移动通信运营商的竞争 焦点。随着手机终端和移动通信网络在技术水平和硬件配置等方面的不断进步， 手机游戏也正在经历由简单到复杂的进化过程。从全球范围看，手机娱乐服务 被公认为是带动移动数据业务，特别是增值业务快速发展的重要力量。手机游 戏作为手机娱乐服务的重要组成内容之一，其市场潜力不容小视。 目前我国手机用户约7.3 亿，其中使用手机登陆网络的用户达到 1.92 亿。 这不仅意味着手机游戏具备庞大的用户消费群体，而且还预示着有更多的潜在 消费用户有待进一步深入挖掘。同时，伴随 2009 年 3G 牌照的发放和 3G 技术 的应用推广，产业合作模式的日益成熟，以及移动网络和移动终端性能的不断 提高和完善，国内手机游戏市场发展明显提速，手机游戏市场正处于高速发展 时期。 放眼海外，日韩电信运营商的手机游戏营收占其移动增值业务总营收的近 10％，而我国这个比例还不到 1％。我国庞大的手机用户群以及手机游戏营收比 例相对较低，意味着我国手机游戏仍蕴藏着巨大的发展空间。 北京龙迹天地科技有限公司（以下简称“魔龙公司”）成立于2002