广东和天下集团品牌发布会暨惠州文明城市高峰论坛活动策划方案课件.pptVIP

广东和天下集团品牌发布会 暨惠州文明城市高峰论坛;;Part01;道出了企业、社会、建筑与人的本质关系;依靠城市而生，并与城市共同前进，代表着城市新的未来;以全新之态开启前所未有的城市创想;和赢天下 创享未来;活动主视觉 A;活动主视觉 B;Part02;我们将从视听感觉 打造本次大会的3大亮点;;;;Part03;酒店推荐;活动流程;迎 宾 篇;来宾进入活动现场，映入眼帘的将是大气新颖的品牌发光立体字，让“和天下”这几个字印入来宾的脑海中。;;;来宾进入和天下集团的项目展示区，了解体验和天下集团项目 活动现场放置COCO TABLE及花艺装饰，烘托现场浓厚的优雅装饰氛围 通过品味、时尚、轻松愉悦的茶歇形式，聚合经销商和客户信心，拉近来宾的距离 ;;;品牌发布篇;;;推荐理由：南方卫视著名主持人，有着丰富的主持经验 相关经历： 《南方财富论坛》 ;;主持人致开场词;;;;;;通过沙画引出领导，领导结合品牌视频，PPT等工具，向现场来宾对和天下集团进一步讲解，将和天下的品牌及理念更好地传递给到场的嘉宾;;惠州文明城市高峰论坛篇;那么，惠州人们热议的这个焦点，作为推动城市变革的实践者，更关心的是政府对地产的政策所向，在新政下将面临什么样的机遇与挑战？面对本土的其他板块的竞争，将做什么样的应对？; 打造新城市核心，我们需要和众商户一起共同努力，我们需要通过论坛分析经济和政策形势 ，共同探讨未来发展的前景，坚定目标受众的信心。论坛的受众所关心的是;因此，我们建议：;时间;;【主题演讲拟邀嘉宾】; 国家级有特殊贡献专家，中国人民大学博士生导师。 曾任国务院发展研究中心市场研究所副所长，现为建设部政策研究中心主任、中国城乡建设经济研究所所长。;;丁力 广东省社会科学院科研处处长、经济学博士、教授;高峰对话组成人员;;【政府类代表政策走向的专家】;【媒体采访】;和天下集团公益慈善活动 （事件营销）;;通过公益活动把和天下打造成一个知名品牌，提高品牌的美誉度，增加品牌溢价，提升附加值，进而完成品牌影响力转化。;公益合作发布会是一个引爆点，但单一事件传播并不足以达到项目目的。 我们希望能围绕目的建立起??和天下”公益义卖的品牌传播系统。 公益属于大众关注，小众传播的范畴，其对销售的刺激力度有限。特别是地产品牌，销售的转化更需要大量的品牌曝光和品牌口碑支撑。这次传播要形成品牌舆论的氛围，形成销售的品牌口碑支撑。 品牌的标签化不明显，要达到项目目的的话，首先需要帮助目标消费者强化品牌标签。 公益合作是一次非常棒的品牌价值累积机会，我们希望能短期提升品牌价值。;在发布会之前要制作品牌标签，建立消费者对“和天下”的品牌形象。 用发布会之机提升品牌内涵，提出“公益”标签，提升知名度并争取社会美誉度。 镶嵌品牌标签，形成品牌口碑传播，结合义卖提升品牌曝光率，为销售转化埋下伏笔。 义卖高调收官，用数字说话，并高调把义卖款项送到慈善机构手上，以此形成品牌大事件，最终沉淀为“和天下”的品牌价值。 累积品牌成就，最终输出品牌价值。;;公关传播规划;“和爱”活动前期预热传播规划;波动线1 “和爱”行动，为“小画家圆梦”———和天下品牌2014年首个公益活动;波动线1 “和爱”行动，为“小画家圆梦”———和天下品牌2014年首个公益活动;波动线1 “和爱”行动，为“小画家圆梦”———和天下品牌2014年首个公益活动;波动线1 “和爱”行动，为“小画家圆梦”———和天下品牌2014年首个公益活动;波动线1 “和爱”行动，为“小画家圆梦”———和天下品牌2014年首个公益活动;波动线1 “和爱”行动，为“小画家圆梦”———和天下品牌2014年首个公益活动;波动线2 征集百名志愿者探访自闭症儿童治疗中心;波动线3 和天下再次捐款惠州市护苗培智学校-品牌发布会;持续报道;=公益;THANKS！;品牌延伸的七大铁律 ;在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。但是，这只是一种理想；吠态。中国的企业所具备的财力、品牌推广能力、产品的市场容量都不允许它们这样做。 ;一般而言，市场竞争越激烈，各行业的专家品牌越多，品牌延伸的成功系数越低，然而恰恰是在欧美等发达国家。市场竞争异常激烈、残酷，但品牌延伸还是十分盛行并取得了很大成功。美国市场。近10年里成功的产品有2/3属于品牌延伸而不是新品牌导入市场。有人比喻：品牌延伸就像当年咸吉思汗横扫欧亚大陆一样，席卷了整个广告和营销界。品牌延伸已成为西方企业发展战略的核心。 ;中国市场还处于轻量级竞争状态