第三章 广告道德的失衡和错位现象.pptVIP

第三章 广告道德的失衡与错位现象 广告的非商业信息功能，使广告作用具有两重性。积极、健康的广告，对社会产生良性影响，促进社会的进步，而消极庸俗的广告则对社会产生不良影响，不利于社会良好风气的形成。 第一节 市场经济环境与广告道德失衡 一、价值观念倾斜 二、道德行为失范 三、社会责任淡薄 第二节 广告道德失衡与错位现象 一、忽视或损害消费者利益 产品之所以被消费者使用，是因为它有使用价值，也就是说使用产品能够给消费者带来利益，使消费者能够更好、更方便地生活，而广告的目的是通过推介商品或服务引导消费者需要，满足消费者的需要，消费者是市场经济中的“上帝”，满足消费者的需求是市场经济活动的中心。 二、虚假(不真实)广告 近几年来，对虚假广告投诉已成为增长幅度最大、群众反映最为强烈的问题。据有关部门权威人士介绍，目前虚假广告已成为一种社会公害，严重侵犯了消费者的知情权和安全权。 三、不正当交易或行为 广告主或广告经营者以向新闻媒体的有关人员送礼金以至贿赂的手段，将广告内容以新闻报道的方式传播，这种行为是近年来一直受到批评和谴责的，这种新闻记者、编辑或媒体因接受钱物及其他利益而以新闻形式发布的信息，被称为有偿新闻。 四、广告表现的格调与品位低 我们不能也无法回避这样一个事实：广告在传播信息的同时也在传播着观念。信息是物质的，同时也是精神的。“物质的”信息直接作用于人的外部感官，“精神的”信息却潜移默化地对人的意识及观念产生影响。 思 考 题 1、广告道德失衡与错位的主要表现形式有哪几种？ 2、虚假广告主要表现有哪些？ 3、广告中的不正当交易行为及其危害是什么？ 4、广告格调与品位中存在的问题主要有哪些？ * * *