皇金鼎（功能性白酒）包装设计及产品线规划ppt课件.pptVIP

;;;1、进入高档餐饮的聚饮市场，不进入小餐饮的散桌市场。 由于在北方鹿茸保健酒并不稀罕，很多小餐饮都有自制，消费频次相对较高，导致价格上不去，品牌价值难以建立 。 而皇金鼎作为一种饱含满族区域文化特性的酒品，当地消费者在高档餐饮宴请重要宾客（特别是外来宾客时），常常能够得到认可。 2、土特产市场 作为一个地区名片，鹿茸酒可以作为东北的地方特产进行销售。不仅可以成为东北地区生意人、当地政府带出走的特产礼物，也是外地游客喜欢带回家的当地特产。这个市场尚未被充分挖掘，有着巨大的市场。 3、礼品市场 鹿茸的营养价值、满族地域文化的认同感让皇金鼎能够作为当地消费者政商沟通、走亲访友的特色礼品进行销售。最终，达到让鹿茸酒与皇金鼎两者品类名和品牌名重叠，打造新的东北三宝：人参、貂皮、皇金鼎. ;消费类型 购买目的 购买地点 最终消费者 单价 高档餐饮 即饮 本地 本地/外地 较高 土特产消费 旅游送礼\自用 本地 外地 较低 礼品消费 政商送礼 本地 本地 较高 ;;以大众餐饮的散桌市场为主 南方人对于鹿茸的滋补功效相当认可，而且在南方不存在自制鹿茸酒的竞争困难，这就为我们进入当地的大众餐饮市场创造了良好的机会。 南方人好补，消费频次比较高。购买目的多为自用而非送礼，所以对包装的要求很低，是更理性的消费人群。我们将聚饮产品做成光瓶酒，价格和容量定在与劲酒一个层面。 在价格方面，我们将以比劲酒略微高，这样，让利益于餐饮酒店，有助于利用利益杠杆将餐饮市场撬动起来；也有利于在大规模销售展开之后有降价空间。 ;;;;1，旗镇天下 满族的主要符号：旗 旗人 旗袍 八旗 将满洲八旗气吞天下的精神作为口彩，将开拓和控制全局的诉求付诸于副品牌的名称中，给人以尊贵感和霸气。;2，旗开得胜： 满族的主要符号：旗 旗人 旗袍 八旗 将满洲八旗的顽强精神和逢战必胜的战绩作为口彩，既有满族文化的联系又符合民间串门和出差送礼的需要。;;;;;;;;;我们将抽象且数量较多的“八旗”形象凝聚成：;2. 满族文化图腾中象征皇权的纹样：海水江牙图;我们将这极具代表性的图腾纹饰演绎成：;3. 火不仅是满族所崇尚的，也象征了“马背上的民族” 特有的气质。 所以我们将“火”与“鹿”相结合，不仅将民族气质充分展现， 也体现了产品的属性特质。民族文化与产品气质相融合，相辅相成。;方案系列一;;旗镇天下礼盒8支装 250ml/支 价格：488元 应用范围：礼品市场 ;旗镇天下礼盒装4支装 250ml/支 价格：258元 应用范围：礼品市场 ;;旗开得胜礼盒装4支装 500ml/支 价格：168元 应用范围：土特产 ;旗开得胜礼盒装2支装 500ml/支 价格：88元 应用范围：土特产 ;;瓶身运用“旗”变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来。 采用“金色”为主色调，黑色作为衬托，尽显尊贵，庄重之感，帝王之气。;;瓶身运用“旗”变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来。 采用“金色”为主色调，蓝色相以衬托，尽显尊贵，庄重之感。;;瓶身运用“旗”变形元素，将皇金鼎的文化价值感展现出来。 采用“金色”为主色调，蓝色相以衬托，尽显尊贵，庄重之感。;;;;125ml/258m/500ml光瓶 125ml:8-12元 250ml:16-20元 500ml:30-40元 应用范围：大众消费;125ml/258m/500ml光瓶 125ml:8-12元 250ml:16-20元 500ml:30-40元 应用范围：大众消费;;Thanks!