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两期环境下具广告效应的闭环供应链协调定价策略 　　摘 要：考虑到闭环供应链多周期运行的特点，构建了一个两期环境下的闭环供应链模型。在广告既能影响市场需求又能影响回收价格的条件下，研究了两期环境下制造商回收，消费者对再制造产品和新产品的偏好存在差异时，利用Stackelberg博弈理论分析了闭环供应链的最优广告水平、产品批发价、产品零售价、供应链中各成员的利润与总体利润。基于已有研究可知，在以利润最大化为目标的情况下，零售商广告模式（RA）为最优选择。文章旨在研究广告合作模式（CA）下?]环供应链的协调定价策略，并运用数值算例仿真的方法确定利润最大化目标下的最优选择。 　　关键词：两期；广告合作；差异化；闭环供应链；协调定价 　　中图分类号：F273.7 文献标识码：A 　　Abstract： Considering that the closed-loop supply chain is a multi cycle operation， a two-period closed-loop supply chain model is constructed. The paper assumes that： firstly， advertising can affect the market demand and the recycling prices； secondly，