市场营销学第2章战略规划与营销管理 课件.pptVIP

郑州经济管理干部学院 市场营销专业;双汇与春都 肉搏战;第1部分 建立营销概念   第2章 战略规划与营销管理;战略规划的概念（strategy） ;企业战略的层次结构 ;企业战略规划的三个层次： ;战略规划的一般过程 ;确定企业使命 ;企业使命说明书的要求： ;案例;建立战略业务单位 ;优化投资组合 ;优化投资组合 ;通用电气公司模型（General Electric, GE） ;通用电气公司模型（General Electric, GE） ;制定成长战略 ;1.密集式成长战略 ;2.一体化成长战略 ;3.多角化成长战略 ;2.3 经营战略规划 ;环境分析 ;环境分析 ;环境分析 ;制定战略目标;制定战略计划并执行 ;2.4 营销管理过程 ;营销管理过程的分解