房地产VI设计裘马都VI创作提报课件.pptVIP

创 作 提 报;【传播策略执行原则概述】;2、营销执行原则 高端产品的营销应遵循“只推勿拉”的原则； 推，生活方式、观念、新经验、新趋势的推广。 A、营造裘马都的精英社会——将售楼处打造为社交沙龙 这里强调的不是打入上流社会，而是与固定的高端资源长期合作（如京城四大俱乐部、高端消费类杂志），从客群精英阶层的需求出发，形成品牌特有的社会型资本，实现客户安全感与归属感，同时也包括业内高层的沙龙式运营。 ;B、媒体运营——在虚与实之间创造价值感 在广告、软宣等主流传播渠道中，应尽量避免对卖点、价格等实际信息的直接传播。应尽量以“高端事件、品牌观念”等具有扩散力的影响立卖点来营造品牌的关注度与神秘感。 实效信息的传播则更多的通过现场体验、口碑传播以及媒体追碰的边缘新闻来实现。 ;创 作 背 景 ;调 性 分 析;调 性 定 位;调 性 核 心;方案A;[裘马都]VI视觉传达系统设计;;色彩：稠绿。华贵，有宫庭、豪门感。 图形：主视觉符号为拜占庭宫庭纹样的简化，同时又是英文案名“Metropolis（大都会）”首 写字母的艺术变形。环形图案为中国古代建筑藻井结构的抽象简化。古典元素的视 觉符号与现代风格的中、英文字体组合，形成ART DOCT风格。 内涵：取材于宫庭纹饰，使其具备贵族血统和家族传承感。中西方纹