云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式课件.pptVIP

先创品类 后树品牌 云南白药牙膏高端崛起的 第三极生存模式 ;; 云南白药 是一个具有百年历史的老字号企业，对这样一个有着深厚文化底蕴的国营企业而言，传承是相对容易的，而创新，则需要更宽阔的视野和更多的勇气。 ; 云南白药牙膏用短短的３年时间，实现了从０到６个亿的销售突破，在口腔护理保健领域得到客户的普遍认可，与其说是一个奇迹，不如说是云南白药企业发展视野和思维的超越，是企业创新能力和品牌价值的充分体现。;一、战略篇;依势而趋，战略正确！; 1、巨大的需求潜力 ; 传统牙膏解决的大多是牙齿的问题，是防蛀和清洁的问题。但科学表明，清洁是牙膏必备的基础功能，防蛀主要是儿童期需要解决的，成年人口腔问题大多是体现在牙龈和口腔内的多种问题（牙龈出血、肿痛、萎缩，口腔溃疡）。 ;2、消费需求升级趋势已立;; 是什么推动了这种产品和理念的流行呢？ 是消费者对于更加有效的产品的功能性需求，是对健康生活和高质量生活的追求。 有需求，就有市场，就有了产品开发、创新的动力。 ; 云南白药作出了一个战略性的决策： 必须牢牢把握市场机会， 做中国药妆产品领域的先行者， 为企业的发展争取一片广阔的市场蓝海！ ;二、策略篇;