2份国际市场营销.docVIP

一、【单项选择题】 1、在营销组合中，标准化程度最高的是（ A 产品决策 ）。 2、将世界市场分为：西欧市场、东南亚市场、北美市场的划分标准是（ A 地理标准 ）。 3、差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于（ C满足不同市场的个性化需求 ）。 4、在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于（ A扩大产品组合策略 ）。 5、时装与一般服装相比应该采用（ B短渠道 ）渠道。 6、一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是（ A密集分销）。 7、施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护,TCL国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是（D通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统）。 8、某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是（ D 竞争导向定价法 ）。 9、撇脂定价方法属于（ C新产品定价策略 ）。 10、国际市场营销短期计划跨越的时期一般为（ A 一年 ）。 二、【多项选择题】 11、文化对消费者行为影响的三个过程包括（ ACD ）。 [A] 文化作用力 [B] 文化影响力 [C] 文化信息传递 [D] 消费者决策过程 12、在国际经济贸易过程中，如果发生争端，可以采取（ BCD ）方式解决。 [A] 上诉 [B] 协商 [C] 诉讼 [D] 仲裁 13、案头调研相对于实地调研具有（ AB ）优点。 [A] 节约费用 [B] 容易搜集 [C] 可信度高 [D] 可信度低 14、直接出口相对于间接出口的优点表现在（ BC ）。 [A] 可以有效利用本国出口贸易机构的渠道增加产品销售 [B] 可以通过与国际市场直接联系获取及时的信息反馈 [C] 合同期限相对较短，企业易于调整目标市场及进入市场的方式 [D] 营销费用相对较低 15、新建和兼并海外企业作为直接投资的两种方式，兼并具有（ ABCD ）优点。 [A] 可以兼并企业的新产品系列 [B] 可以较快的开辟海外市场 [C] 可以获得兼并企业人员的管理技能 [D] 可以获得兼并企业员工的技术素质 16、产品的整体概念包括三个层次，分别是（ BCD ）。 [A] 基础产品 [B] 形式产品 [C] 核心产品 [D] 延伸产品 17、产品标准化从企业角度来讲包含很多优点，主要有（ ACD ）。 [A] 提高企业的知名度 [B] 满足不同市场消费者的特殊需求 [C] 可获得规模经济效益 [D] 能延长产品生命周期 18、在国际市场上，企业可以采用的包装策略有（ ABCD ）。 [A] 亲族包装策略 [B] 配套包装策略 [C] 复合包装策略 [D] 等级包装策略 19、制定促销组合可以考虑的特殊因素包括（ ABCD ）。 [A] 语言障碍 [B] 文化差异 [C] 媒体可用性 [D] 政府限制 20、一个好的调查问卷有（ BCD ）特点。 [A] 复杂 [B] 简单 [C] 便捷采访 [D] 易于回答 三、【判断题】 21、PEST分析法是分析企业外部环境中的政治、经济、社会、技术等宏观环境的分析方法。（ T ） 22、波士顿矩阵又称市场增长率-相对市场份额矩阵，它将企业产品分为不同的组合，并根据不同产品组合情况采取相应的投资策略。（ T ） 23、因中小企业实力薄弱，所以其一定不能进入国际市场。（ F ） 24、品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。（ T ） 25、娃哈哈公司想依赖其卖纯净水的渠道服务于时装，并认为一定会成功。（ F ） 四、【名词解释】 26、间接出口 指将产品卖给国内出口商或委托出口代理商代理出口。 英文名称为Indirect Exports。间接出口的渠道不少，有国内出口商、国内出口代理商、出口管理公司、合作组织以及利用外企驻中国采购处将产品转售国外市场。是专利权所有人或商标所有人或专有技术所有人作为许可方（licensor）向被许可方（licensee）授予某项 权利，允许其按许可方拥有的技术实施，制造、销售该技术项下的产品，并由被许可方支付一定数额的报酬。许可贸易有三种基本类型：专利许可、商标许可和专有技术转让（许可）。是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。其客观基础是消费者需求的异质性。进行市场细分的主要依据是异质市场中需求一致的顾客群，实质就是在异质市场中求同质。市场细分的目