【合众·行业研究】保健食品2014上半年研究报告(外发通稿).pptxVIP

保健食品 行业传播研究报告 2014 目录 1 3 2 4 市场概况 细类传播 广告投放 特项传播 Market Advertising Minimal classes Special project 市场概况 保健食品中国大健康产业下的朝阳板块 1万亿的产业远景目标，勾勒出中国保健食品行业的未来轮廓； 不断成熟与完善的市场环境，政策支持、市场自强； 消费者对保健品的接受度不断提高，保健食品市场消费大基础已具备成型。 行业总览 读行业 数 1万亿 5000亿 13% 2.48亿美元 医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。 2013年出口额为2.48亿美元，同比增长16.17%，基本属于平稳增长。 我国保健品行业总产值逐年增加, 5年间产值从2000亿元成长到5000亿元。市场发展迅速，潜力巨大。 根据国家发改委、工信部联合印发《食品工业“十二五”发展规划》，到2015年，我国营养与保健食品产业将达到1万亿元。 行业总览 多个市场指征显示， 我国保健食品市场多元辅助、日渐成熟。 政府行政规范 协会积极引导 市场开拓壮大 2014年9月中国最大保健食品展将在中国广州举行，这一市场自发形成的产业盛会说明我国的保健品市场自身正在不断地开拓壮大。 由中国保健协会发起，第五届(2014)中国保健品公信力产品及品牌最新出炉，这一行业数据发布，充分展示了行业协会积极引导发展的良性市场运作表征。 5月中旬至9月底，国家药监总局开展史上最严厉的保健食品行业“打四非”，禁止贴牌生产、严控批号的新规《保健食品委托生产管理规定》也实施在即，政府规范将为市场健康发展保驾护航。 行业总览 净化传播环节 将成为国家对保健食品市场管理的重要一环，打击虚假传播，维护市场健康。 中国国家工商总局、中宣部等8部门决定从4月10日至8月31日，联合开展整治互联网重点领域广告专项行动。 会议主要研究了近年来互联网已成为重要的广告发布载体，网络广告市场秩序总体规范向好，但也存在不容忽视的问题，特别是一些网站发布的保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务类广告违法问题严重，危及民众身体健康安全。 为进一步严厉打击虚假违法互联网广告，净化网络广告市场，8部门要求各地集中清理检查保健食品、保健用品、药品、医疗器械、医疗服务等重点领域的网络广告及信息。对辖区内互联网站，特别是大型门户类网站、搜索引擎类网站、视频类网站、电子商务类网站、医疗药品信息服务类网站、医药企业及医疗机构自设网站加强监督检查，围绕整治重点，监督各类网站经营者自查自纠，清理违法广告，严查违法情节严重、性质恶劣的虚假违法互联网广告。同时，对其他领域发现的严重非法网络广告及信息也将一并予以整治。 --新闻还原-- 人群分析 保健食品消费人群 六个数据 带你快速了解消费购买情况： 购买人群 功能倾向 购买场所 选择驱动 购买频率 价格倾向 购买人群 功能倾向 购买人群偏中青年人群，送礼人群比例更高； 老年人群购买多为自用。 增强免疫力位居功能倾向首位，无病强身成为主流； 定向需求中补钙和美容排名靠前，改善生活品质成为保健品消费主要倾向。 数据来源：百度百家《保健食品消费研究报告》 人群分析 数据来源：百度百家《保健食品消费研究报告》 购买场所 选择驱动 社会日常零售场所是购买的主要选择； 其中，非药品渠道以成为保健食品购买的主要来源。 消费者对保健品专卖店的质量要求度较高； 互联网渠道则看中价格和品种多样性。 人群分析 购买频率 价格倾向 月度购买：是购买保健食品人群的主要购买频率； 使用人群多为常年消费人群，大多数人群购买以月为单位。 3000-5000元是大多数消费者月度花费的分界线； 月花费超过10000元的人群比例迅速降低。 正向 负向趋势 价格变动 购买可能性 数据来源：百度百家《保健食品消费研究报告》 广告投放 保健食品始终是广告投放的领跑行业 社会经济发展、居民健康意识提高，大势之下，保健食品市场正值前所未有的机遇，广告投放应声上涨； 媒体合作度不断提高，品牌合作度提高、品牌塑造力增强，保健食品传播开启了从“品牌信赖”到“品牌喜爱”的传播之旅； 在监测数据上，市场的活跃转化为投放数据的增长，具体内容见本章节。 广告投放 10% 32% 2014年上半年全媒体广告投放中：食品广告占据10%的比例 食品广告保健食品广告占据32%的比例，接近1/3，保健食品位居广告市场大品类 食品行业： 广告投放大行业 保健食品： 大行业中大板块 数据来源：CTR-ADPower 2014年1-6月 食品类/保健食品类 全媒体 广告投放 逆势增长 广告行业全媒体投放额 （刊例价 亿元） 2.58% 4782.70