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文化折扣跟跨文化预测以美国电影在香港的票房绩效为例
2008 年 7 月 文 化 艺 术 研 究 July , 2008
第 1 卷 第 1 期 Studies in Culture Art Vol1 No1
文章编号 : (2008)
文化折扣与跨文化预测 :
①
以美国电影在香港的票房绩效为例
1 2
Francis L . F . Lee 文 王建陵 译
( 1. 香港城市大学英文与传播系 ; 2 . 浙江大学 传播学研究所 杭州 310027)
摘要 : 媒介产品的跨文化传播是以本土的方式进行接受 。本研究认为经济绩效中的文化折扣
及跨文化预测性是媒介产品本土接受的两个数量反映 。尽管普遍化是行之有效的解决策略 ,
媒介产品在本土接受过程中价值的损失以及票房绩效的预测 , 还是成为生产者最为关心的问
题 。本文通过分析 1989 年到 2004 年在香港上映的好莱坞影片票房数据 , 检验了不同电影类
型在香港的文化折扣及预测性的缺失 。研究结果表明 , 喜剧的文化特定性最高 , 科幻片最为
普遍 , 其他电影类型的结果较为混合 。
关键词 : 文化折扣 ; 跨文化预测 ; 票房绩效
中图分类号 : G114 文献标识码 : A
Cultural Discount and Cross - Cultural Predictability : Exa ming
the Box Off ice Performance of American Movies in Hong Kong
Writt en by Francis L . F . Le e ( HongKong) Tran slat ed by Wang J ianlin
Ab stract : Media studes have suggested that a media product travelling across cultures would be received
in the locallly specific ways. This study argues that cultural discount and cross - culture predictability of
financially performance are 2 quantitative manifestations of local reception . The loss of value and
performance predictability constitutes a problem for media producers , whereas universalizing the media
product is a possibly useful stratgy to handle
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