云南白药牙膏简介课件.ppt

小组成员：朱建亮，宋洁晖，张凤凌，苏炜，林宏，刘沛钦;;注重牙膏品牌知名率：19%注重牙膏价格：32.5%注重牙膏的药效率：42%注重牙膏品牌的新鲜度：15.5%;2009年中国十大品牌牙膏销售额排名统计;;2010年中国十大品牌牙膏销售额排名统计;2010年中国十大牙膏销售额名次排行统计;;云南白药牙膏，从SWOT分析的话，就是： （一）优势（S） ①产品优势：精选快速对付 “牙龈出血、牙龈肿痛、口腔溃疡”这3大类症状的云南白药，不但吻合老百姓熟知的云南白药“止血、止痛、消炎”功效，更重要的是这些症状有相当的迫切性，能够给消费者购买云南白药牙膏带来一种“紧迫感”。 ②渠道优势：云南白药牙膏主要走连锁药店，而后又进军主要超市，旨在扩大销售。????????? ; （二）劣势（W） ①价格昂贵,人们难以接受 ②以云南白药为依托, 主打防治口腔问题的概念,使一批没有口腔问题的人群流失．因为部分消费者认为只有口腔有问题时才会使用云南白药牙膏，这两点成了云南白药牙膏进军大中华地区的颈瓶。;（三）机会（Ｏ）：在当前的市场背景下，中草药是国产牙膏品牌打破外资巨头市场垄断、重新划分市场格局的一个有力武器。可以预见，一旦中草药功效牙膏标准正式开始实施，则该产品的身份和地位也将正式得到确认，国产牙膏品牌将因此得到一个比较大的发展空间。;;;;【保健功能】云南白药牙膏内含的云南白药活性