新闻心理学第十一讲幻灯课件.pptVIP

第十一讲;一、受众的态度概述;态度的成分;认知成分——情感成分——行为成分;;二、影响受众态度形成与改变的因素;1、新闻传播者;;对人态度（可信性因素）;;认知平衡理论;判断三角关系是平衡的，还是不平衡的，其根据为：平衡的结构必须三角形三边符号相乘为正；不平衡的结构必须三角形三边符号相乘为负。 ;“自己人”效应;“他人之口”效应;;“睡眠者”效应;;2、新闻传播过程;;;（3）理性的说服VS感性的煽动;（4）单方面VS双方面论证;必须考虑三个因素： A、客观情况：如果传播的观点、材料是人们一致要研究的，而且一般不会产生相反的观点，这时最好只提出正面的观点和材料。单方面论证方式一般可以增加受众态度在量上的变化，强化或弱化其本来的认识；双方面论证方式则可以引起受众态度的“质”变，改变态度的方向。 ;;;;（5）结论引出VS得出;;;;;3、新闻受众的因素;（2）受众的人格特点;（3）心理免疫;（4）自我防御机制;（5）受暗示心理;（6）从众心理;;（7）逆反心理;逆反心理的特质;;;;如何规避受众的逆反心理？;4、情境因素