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房地产开发
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项目定位与营销策划
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专业创造价值 邵念强 2011-09
关于房地产策划师
房地产前期策划与营销系列讲座
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基础架构-房地产经济学
四面墙体-市场研究、政策规范、投资分析、建筑规划
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多个门窗-实战经验
关于定位
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• 定位是现代营销理论中的一种创新思维，它建立在挖掘目标群体潜在
心理需求基础上，通过产品差异性诉求和目标群体动机性诉求的有机
融洽，从而使事物找到最佳位置的一种手段和策略。
• 功能、成本和效益三者如何协调和统一，是市场定位必须要解决的。
必要的功能、适当的成本和理想的效益是房地产项目市场定位的指导
思想 。
房地产前期策划与营销系列讲座
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第一部分
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地产项目定位要点
项目定位及营销策划
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