动漫衍生产品的地域文化特色研究.PDF

第30卷 第1期 河北工程大学学报(社会科学版) V01．30No．1 动漫衍生产品的地域文化特色研究 ——以福建省为例 王 芳 (三明学院海峡动漫学院， 福建三明365004) [摘要]动漫是一种特殊的艺术形态，它的成功体现在动漫衍生产品带来的巨大商业价值上。动 漫及其衍生产品切忌随波逐流，只有拥有了自身独具特色的民族元素和文化符号，才能成就其独 特的艺术魅力和商业价值。动漫及其衍生产品的创作，须融入地域文化，强调自身的独特性和差 异性，才能散发出奇异而独特的芬芳。 [关键词]动漫；衍生品；地域文化 doi：10．3969／j．issn．1673—9477．2013．01．028 [中图分类号]G124[文献标识码]A[文章编号]1673—9477(2013)01—0095—03 动漫产业是一个庞大的产业，包括前期策划、 了福建与外界的交流，在相当长一段时间，福建处 中期制作、后期推广销售、播出、衍生品开发等众 于封闭状态，当地特有的文化风俗得以完整保留， 多环节。动漫衍生品是与动漫形象相关游戏、玩具、 形成了独具特色的地域文化。 服饰、生活用品、主题公园等系列产品。广义而言， (一)颇具艺术特色的民间手工艺 动漫衍生品包括内容衍生品和形象衍生品两个部 2005年福建省人民政府公布了第一批省级非物 分，前者主要指与动漫作品内容相关的影视、漫画、 质文化遗产代表作，其中民间手工艺有20项：福建 小说、游戏、话剧、DVD等，而后者则比较广泛，涉 脱胎漆艺(福州脱胎漆器、福建漆艺)、福州软木画 及玩具、服饰、文化用品、主题公园等借助于动漫 工艺、福州寿山石雕刻技艺、厦门蔡氏漆线雕、漳 形象开发的传统商品及网络形象、虚拟财产等产品。 州徐竹初传统木偶雕刻、漳州华安玉雕、泉州惠安 狭义而言，内容衍生品属于动漫产业的核心产品， 石雕工艺、泉州花灯、泉州德化瓷工艺、泉州李尧 形象衍生品才是真正意义上的动漫“衍生品”。动漫 宝刻纸、泉州安溪蓝印花布、三明将乐民间龙池古 衍生品是整条动漫产业链上获得利润空间最大的一 砚制作工艺、三明将乐西山造纸技术、南平武夷岩 环。动漫及其衍生品从诞生之处到发展至今，始终 茶(大红袍)传统工艺技能及习俗、南平建阳建本 都与文化有着密不可分的关系。无论是有着深厚历 雕版印刷、龙岩永定客家土楼建筑工艺、龙岩连城 史积淀的欧洲，还是没有太多历史压力的美国，亦 四堡雕版工艺、宁德福安银器制作工艺、宁德寿宁 或是东西方文化交融的日本，在动漫艺术的创作上， 木拱廊桥制作工艺、宁德福鼎饼花工艺。以福州脱 都不约而同的注重着本民族文化的采集、运用和推 胎漆器为例，福州脱胎漆器是具有独特民族风格和 广，从而为其打上深深的民族烙印。 浓郁地方特色的艺术珍品，与北京的景泰蓝、江西 中国拥有着五千年历史的积淀，多民族并存是