电视10年年度市场盘点11年趋势.pptVIP

The End Thank you for your attention! * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Copyright? 2007 AVC Ltd. -*- Copyright? 200 AVC Ltd. -*- Copyright? 2004 Sino-Strategy 2010年中国彩电行业盘点与2011年行业趋势展望 奥维咨询（AVC） 2010年12月22日 ——兼谈海尔2011年度营销策略重点 一、2010年中国彩电行业的总体盘点 二、2011年中国彩电行业的趋势展望 三、2011年海尔营销策略建议 一、2010年中国彩电行业的总体盘点 （一）总体基调： 1、平板市场规模同比保持较快增长，但是主流厂家的预期都没有完成 2、行业盈利状况同比下滑较大，去库存化和产品结构的调整是主要原因 3、外资品牌的扩张性策略效果显著，对国产品牌构成了比较沉重的压力 4、国内的经济环境持续持续恶化，企业负担加重，居民消费意愿减弱 5、刺激内需政策对维持行业动态平衡越来越重要，但是政策拉动的边际效应减弱 （二）细分市场情况： 1、技术回顾 （1）LED的渗透率持续上升，供应链的问题已经基本解决 （2）网络电视和三网融合趋势获得行业高度认可，但是政策风险同样如影随从 （3）3D开始破局，卡位竞争非常猛烈 （4）数字电视一体机期望很高，但是收效甚微 2、产品外观与产品概念回顾 3、渠道变化 2010年中国彩电行业的总体盘点 （一）总体基调： 1、平板市场规模同比保持较快增长，但是主流厂家的预期都没有完成 　 10.01 10.02 10.03 10.04 10.05 10.06 10.07 10.08 10.09 10.10 LCD 436.9 249.5 176.9 246.8 267.8 191.1 198.2 215.4 343.5 393.5 PDP 22.8 14.9 9.3 13.3 16.5 12.2 13.0 13.9 24.1 28.2 CRT 88.7 58.2 45.4 33.8 35.4 29.7 30.7 31.9 29.0 27.0 　 09年1-10月 10年1-10月 同比增长 10.11 10.12 11-12月年度占比 1-10月完成率 10年预测 LCD 1905.2 2719.7 42.75% 253.0 339.0 17.64% 81.04% 3356.0 PDP 138.1 168.1 21.77% 17.0 19.0 16.98% 79.31% 212 CRT 743.3 409.7 -44.88% 24.0 26.0 12.85% 105.33% 389 　 1-10月LCD统计零售量 同比变化 累计品牌销售 （万台） （%） 所有品牌 2719.7 +45.5 海信 416.6 +38.8 创维 410.8 +35.2 康佳 311.3 +47.7 TCL 353.7 +39.2 长虹 300.5 +91.7 夏普 163.0 +42.8 海尔 189.3 +55.9 三星 140.4 +34.3 索尼 124.8 +99.6 LG 111.0 +8.1 松下 22.1 +84.3 飞利浦 36.5 -21.5 海尔的同比增速在国产品牌中列第一位 2010年中国彩电行业的总体盘点 （一）总体基调： 2、行业盈利状况同比下滑较大，去库存化和产品结构的调整是主要原因 随着中国彩电行业上市公司2010年第三季度业绩报告的相继出炉，众多彩电企业经历业绩亏损、净利润下滑、毛利率大跌等无情现实的状况暴露无遗。例如，TCL多媒体（1070.HK）2010年前三季度亏损9.91亿港元，康佳（000016.SZ）2010年前三季度净利润同比下降42.63%，厦华（600870.SH）2010年前三季度净利润同比下跌35.22%。创维（0751.HK）2010/11财年上半年（2010年4月1日至9月30日）净利润同比下跌32.2%。 2010年主要尺寸液晶模组价格走势 数据来源：奥维咨询（AVC)产业链研究报告 2010年中国彩电行业的总体盘点 （一）总体基调： 3、外资品牌的扩张性策略效果显著，对国产品牌构成了比较沉重的压力 数据来源：奥维咨询（AVC)216城市周度监测数据库 2010年国庆促销周期，外资品牌在32寸、42寸等注销尺寸的主销型号，与国内品