浅论商业摄影在杂志封面中担当的视觉责任和突破论文.docVIP

PAGE PAGE 1 浅论商业摄影在杂志封面中担当的视觉责任和突破 目 录 摘要2 引言….…………………………….…………………………...…...….3 正文…...………………………………………………………………4 （一）商业摄影与杂志封面的概诉……………………..…………4 （二）商业摄影与杂志封面的关系……………………………….4 （三）商业摄影如何直观的反应杂志的主题 …..………………7 （四）如何让商业摄影在杂志封面中发挥的更好.……………13 结论…………..……………………………………..…………………...18 参考文献19 总结. ... ... 20 致谢23 摘要 商业摄影，顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。从广义上讲，它包括一切用于出售商品、撰写事件或介绍书籍的图像的生产，而狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位，且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。 关键词：旅游纪念品包装；文化定位；地域文化；时代特征 一、引言 文化旅游，作为现代人类生活中的一种短期的特殊生活方式，可以使不同地域、不同民族之间的人们进行更为深刻的沟通与交流。[6] 文化旅游纪念品的包装则不仅仅具有保护、促销等功能，更重要的是肩负着传达纪念品所要传达的文化内涵、宣传旅游胜地等信息、对旅游地的品牌进行有效的文化识别等功能。[4] 由于历史原因，中国的现代包装业起步较晚,需要理顺的环节多，需要更新的观念也和发达国家之间有较大差距，这是中国包装的现状。在这种背景下，借鉴国外成熟的理念和先进的技术是快速缩小差距的有效方法。然而，一味地将中国包装的希望寄于对外的学习与借鉴是不对的。挖掘民族特色与地域文化并运用于包装设计也是一种行之有效的方式之一，而这种方式对旅游纪念品的包装设计尤为重要。 在我国三国文化旅游区，旅游纪念品包装有很大的潜力可挖掘，需要我们在了解国际流行趋势、消费文化和地方民俗等因素的前提下，对旅游纪念品包装设计有更深化的研究。努力去发掘包装中一些独特内涵和一种更高的审美趣味，保持我们对传统文化、民族风格的关注和一种对自然、健康、绿色的追求，使我们真正为三国文化旅游区的旅游纪念品设计出独具魅力的包装。 二、正文 （一）三国文化与文化旅游 作为设计人员，要做三国文化旅游纪念品包装设计，就必须对三国文化以及三国文化旅游进行了解。 三国文化定义：狭义上是指人们对三国时期的基本情况进行研究所得到的知识与经验；广义上是指人类在社会历史发展过程中三国为原本所创造的物质财富和精神财富的总和。 三国文化旅游：三国文化旅游即是通过亲身游览古三国遗址、探访民风在文化层面进行更深刻的体察，即以文物、史迹、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；以人际交流为表象的道德伦理文化层。 综上所述，介于三国文化旅游的特殊性，纪念品包设计也更应该突出传统文化和时代特征。进而与其他三国文化旅游设计一同形成文化识别。 （二）三国文化旅游纪念品包装设计应突出传统文化、时代特征并结合现代设计 ??? 三国文化旅游纪念品的包装设计必须与其内在产品相吻合。在技术同质化的今天，尤其要重视设计的文化层面。因此包装设计应作为一种文化形态来看待，加强其设计的文化性，丰富视觉语言的表达，有效地传达民族情感。[1] 三国文化区拥有灿烂悠久的历史，博大精深的传统文化，继承和弘扬传统文化的优势，将其转化为市场销售上的卖点，是当前包装设计中所面临的重要挑战。从东汉末年至西晋短暂的统一，总体上经历了长达一个多世纪的战乱与动荡。经济、文化的发展受到一定制约，甚至出现徘徊不前的局面。但另一方面，这一阶段由于佛教的东传以及丝绸之路的文化纽带作用，中外文化艺术交流十分兴盛，在一定程度上也产生了积极的影响。[5]在进行包装设计时也应该充分考虑这一时期的时代特征。举例说明，三国时期南北隔江对峙，互相攻伐，生灵涂炭，人们心情苦闷，急需精神寄托之所，佛教乘隙而兴。佛教宣扬的清心寡欲，因果报应，生死轮回等思想得到了统治阶级的大力提倡，很快佛教便渗入到了社会生活的各个方面，这时期的实用器具、陈设品以及建筑均打上了佛教艺术的印迹。如下图1中所示： 图1 图2 莲花出污泥而不染，它洁净、清纯、馥郁，它没有枝干，昂头傲视，这些品质使莲花成为纯洁、高雅的象征。在进行文化旅游纪念品包装设计时就可以考虑使用莲花装饰纹案来反映这一文化特征。又例如图2所示，外来纹案的使用也是这一时期的重要特征。丝绸之路的文化纽带作用，将大量来自中亚、西亚的异域文化传播而来，我们在进行三国文化