乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题及对策分析论文.docVIP

昌吉学院 论文（设计）分类号： 本科毕业论文（设计） 密 级：无 乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题及对策分析 系 院 经济管理系 学科门类 管理学 专 业 工商管理 学 号 姓 名 指导教师 教师职称 讲 师 二零一三年五月十三日 毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果或作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名： 年 月 日 毕业论文版权使用授权书 本毕业论文作者完全了解学院有关保存、使用学位论文的规定，同意学院保留并向有关毕业论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权本学院及以上级别优秀毕业论文评选机构将本毕业论文的全部或部分内容编入有关数据库以资检索，可以采用复印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本毕业论文。 声明人签名： 导师签名： 年 月 日 年 月 日 乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题及对策分析 昌吉学院2013届本科毕业论文（设计） PAGE \* MERGEFORMAT II PAGE \* MERGEFORMAT II PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT I 摘 要 互联网现在在人们的日常生活中变得越来越普及，而广告也成为商家宣传产品的重要的媒介，所以互联网广告这种新型的广告方式就应运而生了。随着互联网广告形式的多样化和对企业广告计划产生的影响越来越大，更多的企业将不仅仅在进行在线促销时才想到互联网广告，而且把互联网广告同时作为品牌形象传播的一个重要途径。虽然互联网广告在线销售和宣传产品方面已经有了理论和实践方面的经验，但是在品牌建设和品牌的理论传播方面还有很多的不足。 本文通过对乌鲁木齐市互联网广告发展情况的分析，了解乌鲁木齐市的互联网广告发展的现状。运用SWOT分析法对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的优势、劣势、机会、和威胁进行分析。并且通过文献法、总结归纳法，发现乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题。对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设在资金、技术、信息、制度、人才等方面进行分析与思考。提出乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的一些对策指导。希望通过本文对乌鲁木齐市互联网广告品牌建设提供一些理论借鉴。 关键词：互联网广告；品牌建设；对策 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc 摘 要 PAGEREF _Toc \h I HYPERLINK \l _Toc 引 言 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的SWOT分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.1乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的优势 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.2乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的劣势 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.3乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的机会 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 1.4乌鲁木齐市互联网广告品牌建设的威胁 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2乌鲁木齐市互联网广告品牌建设存在的问题 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.1企业对互联网广告品牌建设的不足 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.1.1企业的资金和技术的支持不足 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.1.2企业获取信息渠道单一 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2.1.3企业相关的制度不完善 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2.1.4企业技术人才缺乏 PAGEREF _Toc \h 5