广告语中的修辞论文.docVIP

PAGE 广告语中的修辞 摘 要 广告语在广告的传播中起着极为重要的作用，而修辞手法的使用可以使广告语更容易被大众接受。所以，广告创作者常常借助修辞手法使广告作品产生强烈的艺术效果，会从而吸引消费者的注意，最终达到推销商品的目的。在广告语中，常常使用的修辞方法有词语的锤炼、句式的选择及各种修辞格的使用等，本文主要采用理论与实例相结合的方法，选择当今大众较为熟知的广告语并结合所学现代汉语知识来分析广告语中修辞的使用及效果。 关键词：广告；广告语；修辞；修辞格 Rhetoric in Advertising Language Abstract The spread of the ad slogan plays an extremely important role, and the use of rhetoric can make ads more easily accepted by the public language. Therefore, the ad creators often works with the advertising rhetoric produced a strong artistic effect, will attract the attention of consumers, and ultimately achieving the purpose of selling goods. In advertising language, rhetorical methods are often used in terms of temper, sentence selection and use of various figures of speech, this paper uses a combination of theory and examples of methods, choice of todays public is more familiar with the slogan and study of modern Chinese language knowledge to analyze your use of the rhetoric and results. Keywords: Advertising；Advertisement；Rhetoric；figure of speech 目　　录 引言………………………………………………………………………………………………1 一、绪论…………………………………………………………………………………………1 （一）什么是广告语………………………………………………………………………1 （二）什么是修辞…………………………………………………………………………1 （三）广告语中修辞的使用………………………………………………………………2 主要修辞方法和修辞手段在广告语中的运用……………………………………………2 词语的锤炼…………………………………………………………………………2 1、声音的锤炼…………………………………………………………………………2 2、意义的锤炼…………………………………………………………………………2 （二）句式的选择…………………………………………………………………………3 1、长句和短句…………………………………………………………………………3 2、肯定句和否定句……………………………………………………………………3 3、口语句式和书面句式………………………………………………………………4 （三）主要辞格的使用……………………………………………………………………4 1、比喻…………………………………………………………………………………4 2、双关…………………………………………………………………………………5 3、比拟…………………………………………………………………………………5 4、对偶…………………………………………………………………………………5 5、顶真…………………………………………………………………………………6 6、夸张…………………………………………………………………………………6 7、对比…………………………………………………………………………………7 8、通感…………………………………………………………………………………7 三、结语…………………………………………………………………………………………8 主要参考文献…………………………………………………………………………………9 广告语中的修辞 引　　言 广告是一种传播活动，在现代商品经济社会