附录1SLOGAN征集要求.docVIP

附录一：SLOGAN征集要求 产品概念： 核心价值 亲肤耐穿，外观优雅，低调简洁舒适中带有个性的风格 共性概念 中高收入群体，积极进取，低调个性 个性概念 主打系列概念衫，激起购买欲 产品卖点： 面料 面料天然，绿色，亲肤舒适 做工 一流的做工，细腻精致，体现高端品质 设计 简洁时尚,休闲舒适，符合人群定位 具体内容： 产品阶段 诉求表达方向 SLOGAN 产品导入阶段 理性诉求 SLOGAN 1 产品上升阶段 理性加感性诉求 SLOGAN 2 产品成长阶段 感性诉求 SLOGAN 3 产品成熟阶段 感性加理性诉求 SLOGAN 4  附录二：目标消费群素描： 地域：大中城市，以长三角为主要根据地，进而发展京津唐、珠三角等地 年龄：26-32 收入水平：4000以上/月 职业分布：企事业行政单位中层以上员工 受教育水平：大专院校等高等学府 生活状态： 有着普通人的喜怒哀乐，感受着奋斗带来的快乐，也承载着成长带来的痛苦。 期望着在相关领域里创造出属于自己的一片天地，渴望个性和自由的生活方式 ,但也直面着来自社会方方面面的挑战和压力，形成低调，内敛的另一面。 个性： 渴望个性和自由的生活，又有低调内敛的另一面。 很强的独立思维的能力，价值观一但确立不会轻易改变。 在工作中被认为是有行动力的员工。 在生活中也常常受到广泛的接受，被认为是有良好趣味的朋友。 目标消费群画像： 他们年富力强，在自己的行业中，正处于一个重要的上升期，在领导眼中，他们是良好的执行者，富有成效的战略实施者。在下级员工眼中，他们是天生的领导者，极有经验的前辈，令人信服的追随者。 在生活中，他们已经或者正在变成家庭责任的重要承担者。 他们感觉他们正在经历着一个前所未有的时代，他们渴望参与时代的进程，但他们受到传统体制的逼仄，他们只能通过非传统的渠道表达自己的感受，态度。 西藏、音乐、慵懒的酒吧、后现代或者真正的中国传统。。。诸如此类才是他们文化生活的趣味。 他们极易被有风格的东西吸引，依赖网络。偏爱诸如宜家、星巴克，热衷YOGA。 他们的收入，与他们自己期望的生活相比，还有明显的差距：所以低调的，有风格的，性价比高的商品更易博得其爱，他们试图告诉别人，品位和趣味并不只等于钞票的数量，而在于对事物的理解和领悟。 以在华东地区的主要城市工作的30岁左右的人群为主，以20-30岁的人群围辅。在基本站稳脚跟以后，再向华北及华南地区渗透。 针对中高收入的中层员工，以及对产品质量、品牌诉求、时尚潮流等有一定要求的[优质客群]。