第三章 广告创意形式.pptVIP

三、示范式 为一些大的品牌，或知名度较高，已经到了成熟期的品牌，进行广告创意时通常可采用这种方法。 直接展示产品和品牌，没有过多的内容情节，通常多用一些质量高且很富有美感的摄影图片，直接展示产品的外观、质感等属性特点，传达其品质和格调的独特性。 第三节 平面广告的视觉诉求形式 四、说明式 采用平铺直叙的方式，直接说明商品特点。 其广告内容不需要特殊的创意设计，只要将产品优点、活动项目与参加办法、服务内容等说明清楚，通常以条列方式，让视听者容易认知产品的重点。 第三节 平面广告的视觉诉求形式 五、比较式 首先要分析本商品及其他商品的特点，找出消费者对同类商品最关心之处，就消费者所关心的特点去发挥，很容易说服消费者相信该商品的优点。 比较式广告的表现方式一般有两种： 1．标榜本身优点 2．使用前后比较 第三节 平面广告的视觉诉求形式 六、名人推荐式 利用名人的知名度与对公众的影响力，引起消费者的注意而接受广告信息，利用公众对推荐者的好感，以提高广告的效力。 名人推荐式广告如果运用得好，广告与名人间的联结会很密切。使名人成为品牌的象征或代言人，并成为品牌的重要的无形资产。 第三节 平面广告的视觉诉求形式 七、特点诉求式 强调独特的销售主张，首先分析产品特性，找出独具的特点，作为广告表现诉求的重点，也可以根据这一特点强调它可给消费者以什么利益