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PAGE PAGE 1 毕业论文 从广告创意看中外文化差异 系　　　　　　别： 中 文 系 专业名称： 广 告 学 学生姓名： 学　　　　　　号： 指导教师姓名、职称： 完成日期 年 月 日 选 题 从广告创意看中外文化差异 院 系 中文系 专 业 广告学 学生姓名 指导教师 本选题的意义及国内外发展状况： 研究好中外文化差异，有助于更好地掌握感性化创意手法的技巧，在不同地域和领域创作出更好的广告创意，更使广告具有美好意境，更加吸引群众和消费群体。创意是广告宣传的生命线，创意不仅直接决定了广告宣传活动的品位及由此而形成的市场吸引力，而且间接影响着企业形象的塑造。 因受国际金融危机影响，中国广告业开始不断释放调整信号，并呈现弱增长态势。国内广告主更加注重广告、公关、终端推广的协作，新的传播理念开始形成。 研究内容： 对中西方广告的差异进行比较和分析，并就中西广告差异形成的原因以及中国广告该如何进行初步探讨，以助于通过比较找出差别，取长补短，从中获得启发。 研究方法、手段及步骤： 第一步：选择出有意向研究的论题方向 第二步：在网络上进行文献检索，对文献进行参考 在图书馆中借阅论题相关的书籍进行学习探究 第三步：确定出论题的基本研究方案，提纲以及分析方法等 第四步：进行论文写作相关材料的收集，并加以研究分析 第五步：得出结论，并完成论文 研究方法： 1、资料搜集 搜集以色彩心理运用为主的广告艺术表现的例子，进行分析。 2、对比手法 通过对周边商业广告进行对比，综合正反例子，得出色彩心理在商业广告中运用的建议与策略。 参考文献： [1]何修猛.现代广告学（第六版）.复旦大学出版社.2005年8月 [2]刘林清.现代广告学（第四版）.经济管理出版社.2007年6月 [3]杨海军.中外广告史.武汉大学出版社.2006年6月 [4]卫军英.广告策划创意.浙江大学出版社.2005年7月 [5]许俊基.中国广告史.中国传媒出版社.2006年1月 [6]崔银河.广告策划与创意.中国传媒大学出版社.2007年10月 [7]卫军英.现代广告策划.首都经济贸易大学出版社.2006年8月第二版 [8]饶德江、程明.广告心理学.武汉大学出版社.2008年9月 [9]中国传统文化对西方华文广告制作的影响.中华硕博网?http：// [10]中西方广告创意差异的合理性.中国广告人网站 从广告创意看中外文化差异 摘 要 创意是广告的灵魂，广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定得创意原则。但是每个国家都拥有自己的文化，不同的文化传承一直影响着后代的文化发展和思考方式。中西方的文化有着很多的差异，也存在着很多分歧。比较中外文化的差异，可以使我们正确认识中国文化与西方文化各自的发展历史与特质，明确中国先进文化的根基，进而保持并发扬中华民族的优秀文化传统，兼收并蓄西方文化的精华。 关键词：文化特点；广告特点；广告差异；广告对比 View from the Advertising Creative Cultural Differences Abstract Creativity is the soul of advertising.Creative ability of the challenges of advertising writer. It requires writers need to think about advertising and not to beg in the inspiration.It must be creative to follow the principle. But each country has its own culture，Has different impact on cultural heritage for future generations of cultural development and way of thinking. Chinese and Western culture has a lot of differences,there are also many differences. Comparison of Chinese and foreign cultural differences, allows us to correctly understand the Chinese culture and Western culture and history of the development of their characteristics, a clear foundat