【广告策划】户外-招商银行媒体推介书-57P课件.ppt

“招商银行” 2003年媒体推介书;目 录; 招商银行知名度的提升 抢占市场份额，提高企业经济效益 树 “招商银行”企业品牌形象; 第一部分 ;;市 场 背 景 分 析;市 场 背 景 分 析;市 场 背 景 分 析;第二部分 品牌全面提升策略;; 品牌的形成，必须以优秀的产品品质和服务为支撑。品牌的推广则需要各式各样的大众媒体：电视、杂志、报刊、户外等广告的帮助。目前在市场上，各大企业一般以电视、报刊形式向大众弘扬企业产品品牌。其媒体优势在于：灵活性、及时性、面向全省及全国的广大性等。优势是明显的，但也有其不可避免的弊端：⑴、广告版面集中，难以突出主题。⑵、印刷色彩单一粗糙，不能完全体现企业品牌文化形象。⑶、因其短时效性，受众印象不深。 ⑷、价格不菲，长期投放，资金投入量巨大。所以电视、报刊媒体对一个企业前期开发产品市场，会产生轰动效应，帮助企业在很短时间内提高产品知名度。但要巩固企业的品牌形象，则需要户外广告媒体，对其更长期而稳固的宣传，才能使企业品牌更深入人心，不至于昙花一现。 ;附图：;根据市场的需求，户外媒体广告逐渐走向成熟。其特点是：;户外媒体的三大“最”状;大众对品牌的认知渠道分析; 第三部分 品牌全面提升实施; 户外广告在媒体日益细分化的今天，其效果为越来越多厂家的重视。“大形象在户外”的说法，已被市场所证实。对于招商银