2012年1212少儿职业体验项目品牌推广方案2课件.ppt

带着孩子寻梦未来 宁波儿童走进“育乐湾”推广营销方案;1;国际市场背景分析;国际市场总结;国内发展惊人迅猛 儿童职业体验式教育在国内发展时间不长，但发展得非常迅猛，据不完全统计， 2009年—2010年大陆出现了第一批儿童职业体验乐园，共7家实际运营场馆，其中，北京的欢乐之都儿童社会职业体验馆，为全国最大体验馆。;育乐湾项目的优势;分析小结;1;;主体受众延伸受众分析;我们应该整合营销资源 通过品牌策略、优化推广来拉动主要资源（政府、教育机构）的参与力度，从而带动其他资源的跟进，进而将这些资源融入品牌价值链，形成良性循环。 树立品牌形象，实行立体推广策略 需要提炼可以迅速获取市场认同的品牌价值核心。 要借助线上线下资源，进行立体式营销推广。;1;;品牌的主体形象;教委;　　 ■入市切入点：开业前先行预热、造势； ■品牌推广：深度沟通——线上线下立体互动 ■营销策略：重点目标营销+核心事件提升稀缺性 ■营销主线：如何吸引宁波地区的家庭来消费？ ■整体推进：产品线上各项优势互补、实现整体价值最大化 ;“童话营销” 目前迪士尼在全球共有5个乐园，分布在美国、中国、法国和日本，2010年全球营业收入总额为107亿美元，获利13亿美元，盈利率高达12%，堪称世