峨眉雪碳酸饮料整合营销策划方案课件.pptVIP

峨眉雪碳酸饮料整合营销策划方案;目录;市场现状与分析; 3，消费者状况 存在对品牌产品的信赖感，经常购买自己熟悉或者自己喜欢的品牌饮料！现在，消费者越来越注重口感和品牌。相对于价格就比较次要了！ 4，峨眉雪的现状 峨眉雪与雪碧、七喜等碳酸饮料差不多。峨眉雪与之相比的优点是，水源地在峨眉山，它是公认的优质天然水源地，富含多种珍稀天然矿物质。更加健康，品质更有保障，口感更好！缺点就是，公司资金薄弱；知名度、美誉度极低；在成都，峨眉雪的市场占有率几乎为零；销售价格高，每瓶3.5元；。 ;企业分析;企业分析 1，定位不明确。没有明确的针对哪一部分的市场做出有效的规划， 一直就是卖的出去就卖；没有把产品的功能体现出来；无品牌意思，外观设计没有突出的特点等 , 2，宣传不到位。没有广告，最主要的就是靠消费者传播。 , 3，技术有待提高。没有量产，价格过高，所以产品销量低 , 4，竞争力弱。与雪碧、七喜这样的明星产品相竞争就只有死路一条 ;战略规划;4.品牌形象定位 纯天然，健康与绿色。 5.产品功能定位 美味爽口、解渴。 6.产品核心定位 天然健康 7.人群定位 以年轻人为主，以大中学生为突破口。由于年轻人受可口可乐已经百事可乐影响，对碳酸饮料都特钟爱，并且“峨眉雪”碳酸饮料为以纯天然水源制作，因此与以他同行区别开来，定能深受广