第九讲 大众媒介的规范及管理.pptVIP

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第九讲 大众媒介的规范及管理

媒介的规范与管理 关于大众传播的四类理论 社会科学理论(social scientific theory):关于大众传播的特点、运作以及效果的一般表述,以对媒介和相关因素的系统客观观察为基础 。 规范理论(normative theories):按照特定的价值观媒介应当如何运作。 操作理论(operational theory):媒介工作者在实践中总结的经验,包括如何选择新闻,满足受众需求,设计有效的广告,在社会允许的范围内生存,有效地把信源与受众联系起来等等。有时也会涵盖一些规范理论,如新闻伦理道德等。 日常理论(everyday or common-sense theory of media use):人们从自身长期的媒介经验中所获得的知识。辨别不同媒体差异,形成个人口味。以舆论的形式影响媒介形成自己风格,限制媒介效果。 规范理论(normative theory) 关于媒介“应当”或“被期待”如何运作的思想——媒介法、媒介政策、媒介伦理道德等 对大众传播社会影响力的认识 对大众传播所应执行的社会功能的期待 基于这些认识和期待的对传播制度或传播体制的构想(来自于观察而非科学研究) 报刊的四种理论(1956) (Four theories of the Press) Authoritarianism(威权主义) Libertarian (自由主义) Social responsibility(社会责任) Soviet-totalitarian(苏联极权主义) (集权,极权,威权) Authoritarianism(威权主义) 产生发展:16、17世纪英国—今 理论来源:君主和政府的绝对权威(列维坦) 媒介目的:支持和推进政府政策;为国家服务 媒介控制:出版特许,书刊直接审查制度,《禁书法案》 媒介所有权:私有或公有 Libertarian (自由主义) 产生发展:1688年后,英美等地 理论来源:“主权在民”和“天赋人权”;“观点的公开市场”和人类理性的“自我修正过程 米尔顿《论出版自由》,密尔《论自由》,潘恩、杰弗逊,1789年宪法第一修正案 媒介目的:监督政府或满足社会其他需要,娱乐、告知、售卖 媒介控制:市场控制、理性,法治 媒介所有权:私有 Social Responsibility Theory (社会责任论) 产生发展:20世纪的美国,对自由主义的修正 理论来源:从业人员实践,媒介自律守则,哈钦斯委员会(报业自由委员会) 《一个自由而负责任的新闻界》:媒介控制:新闻法治、媒介自律、社会监督 媒介所有权:私有,共同托管 公共利益优先 Soviet-totalitarian (苏联极权主义) 产生发展:前苏联,纳粹德国和意大利 理论来源:马列、斯大林理论,黑格尔思想,19世纪俄国人的思想 媒介目的:为社会主义制度的成功发展做贡献 媒介控制:政府经济\政治行为及监督部门 基本规范:1)传播媒介和传播资源是国家共有财产,不允许私人占有; 2)媒介必须为工人阶级服务、必须接受党的思想和组织上的领导;3)媒介必须按照马列主义原理、社会主义意识形态和价值体系来传播信息,宣传、动员、组织和教育群众;4)在服务于社会总体目标的同时,媒介应满足群众的愿望和需求;5)国家有权监督和管理出版物,取缔反社会的传播内容。 Herbert Altschull《权力代言人》(Agents of Power)(1984) 反对《报刊的四种理论》的冷战思维,认为在任何体制中大众传播媒介都是那些掌握经济、政治、社会权力的人们的代言人。 市场(资本主义)模式; 共产主义(社会主义)模式; 发展中(发展中国家)模式。 Herbert Altschull《权力代言人》(Agents of Power)(1984) 在所有的新闻制度中,报纸、杂志、广播都不是独立的行为体,虽然他们有可能行使独立权力。 新闻媒介的内容总反映其财政支持者的利益。 一切新闻体制都是以新闻自由为基础的,虽然对新闻自由的定义不同。 所有新闻体制都承认社会责任原则,都宣称他们服务于人民的需要和利益,并愿意接近人民。 三种模式中的每一种都认为其他的模式不正确。 新闻从业人员传播其所处社会意识形态和价值观念,并当然地帮助掌权者维护对新闻媒介的控制。 新闻实践总是不同于新闻理论。 公共服务广播 以BBC为代表,由法律规定,由公共基金所管理的系统。重视社会需求或公民集体需求,具有广泛的编辑和运营的独立权。 BBC的八大原则: 地理覆盖的广泛性,传送与接收的普遍性 提供各种口味、利益和需要满足所有意见与信念; 为特定的少数服务 关注民族国家的身份认同和社区发展 保证广播独立于政府和利益集团 接受公众的直接资助而非广告商的赞助 鼓励节目竞争而不仅仅是抢夺观众 鼓励广播自由 民

文档评论(0)

ldj215323 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档