(经济学基础课件)第三章消费者行为理论.ppt

每一个消费者的行为都取决于两方面的因素: 一是消费者的主观态度，即消费者对于某种商品或商品组合的偏好程度； ——想要什么？消费的欲望 二是消费的客观能力，即以消费者的现实收入购买一定价格的商品或商品组合的能力。 ——能要多少？购买的能力 第一节 效用论概述 一、效用产生前提：欲望。 欲望的无限性和层次性。 二、效用（utility）：效用在经济学中被用来表示从消费中所得到的主观上的享受、用处或满足，是商品有用性的主观量度。 商品 效用的特点 主观性：同一物品给消费者带来的满足程度是基于消费者自身的偏好的，所以，效用具有主观性。效用完全是个人的感觉。 相对性（因人、因时、因地而异）：同一物品对不同消费主体的效用可能不同； 效用不含伦理学判断：只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，而这种欲望本身是否符合道德规范则不在效用评价范围之内。 效用计量可大、可小，可正也可负。 效用的评价 基数：1、2、3……可以加总的； 序数：第一、第二、第三……，最大、其次……最小，不能加总。 基数效用理论：边际效用分析 基本观点：效用可以用效用单位来计量，并且可以加总求和。 序数效用理论：无差异曲线分析 基本观点：效用作为一种心理现象是无法准确计量的，更不能加总。效用满足欲望只有高低之分。 第二节 边际效用分析 总效用（total utility，TU）：消费者消费一定量