餐饮品牌推广和营销方案.doc

重庆香越想饮食公司品牌推广及营销方案 PAGE 1 重庆香越想推广活动策划—— 香越想餐饮 重庆品牌推广及营销方案 2012年4月 重庆香越想营销策划 重庆香越想饮食公司推广活动策划1 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc11098 前 言 PAGEREF _Toc11098 3 HYPERLINK \l _Toc6242 第一部分：市场分析 PAGEREF _Toc6242 4 HYPERLINK \l _Toc19147 一、营销环境分析 PAGEREF _Toc19147 5 HYPERLINK \l _Toc17712 1. 市场营销环境中宏观的制约因素 PAGEREF _Toc17712 5 HYPERLINK \l _Toc464 2.市场营销环境中的微观制约因素 PAGEREF _Toc464 7 HYPERLINK \l _Toc26227 3. 市场概况 PAGEREF _Toc26227 7 HYPERLINK \l _Toc24189 4.营销环境分析总结 PAGEREF _Toc24189 7 HYPERLINK \l _Toc2926 二、消费者分析8 HYPERLINK \l _Toc2926 1．消费者消费火锅的总体趋势 PAGEREF _Toc2926 8 HYPERLINK \l _Toc4049 2．消费者选择火锅的一般观念 PAGEREF _Toc4049 8 HYPERLINK \l _Toc5340 3.不同消费者火锅关注度 PAGEREF _Toc5340 8 HYPERLINK \l _Toc12554 4．消费者消费火锅时比较喜爱的促销方式 PAGEREF _Toc12554 10 HYPERLINK \l _Toc580 5. 现有消费者分析 PAGEREF _Toc580 10 HYPERLINK \l _Toc22385 6.潜在消费者分析 PAGEREF _Toc22385 12 HYPERLINK \l _Toc1985 7．消费者分析总结 PAGEREF _Toc1985 13 HYPERLINK \l _Toc10876 三、产品分析 PAGEREF _Toc1985 13 HYPERLINK \l _Toc7609 1．产品特征分析 PAGEREF _Toc7609 13 HYPERLINK \l _Toc3683 2．产品生命周期分析 PAGEREF _Toc3683 13 HYPERLINK \l _Toc1841 3.产品的品牌形象分析 PAGEREF _Toc1841 14 HYPERLINK \l _Toc32408 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 PAGEREF _Toc32408 15 HYPERLINK \l _Toc32408 1．企业在竞争中的地位 PAGEREF _Toc32408 15 HYPERLINK \l _Toc27748 2．企业的竞争对手 PAGEREF _Toc27748 15 HYPERLINK \l _Toc31403 3.竞争态势总结 PAGEREF _Toc31403 15 HYPERLINK \l _Toc3522 五、竞争对手的广告分析 PAGEREF _Toc3522 15 HYPERLINK \l _Toc3053 1．竞争对手以往的广告活动的概况 PAGEREF _Toc3053 15 HYPERLINK \l _Toc22410 2.竞争对手以往广告的目标市场策略 PAGEREF _Toc22410 16 HYPERLINK \l _Toc7430 3.竞争对手的产品定位策略 PAGEREF _Toc7430 16 HYPERLINK \l _Toc9097 4.竞争对手的广告诉求策略 PAGEREF _Toc9097 16 HYPERLINK \l _Toc23373 5.竞争对手的广告表现策略 PAGEREF _Toc23373 16 HYPERLINK \l _Toc8584 6．竞争对手的广告媒介策略 PAGEREF _Toc8584 17 HYPERLINK \l _Toc22509 7．广告效果 PAGEREF _Toc22509 17 HYPERLINK \l _Toc3862 8.总结 PAGEREF _Toc3862 1