武汉光谷青年城购物中心开业前整体宣传推广策略课件.pptVIP

购物中心开业前整体宣传推广策略;目 录 1、广告战略 2、媒体战略 3、宣传文字内容 4、费用预算 5、效果展望 6、包装目的 7、包装风格 8、包装形象组成 9、营销中心内部形象包装效果建议 10、附件： 导入初期媒体投放计划一览表 导入中期媒体投放计划一览表 导入后期媒体投放计划一览表 机场户外广告位置图 户外广告及公交站牌、车身、路灯旗广告效果图;一、广告战略;二、媒体战略;报纸—— 优点： 1、出版周期短，信息传递较为及时。 2、信息容量大，说明性强。 缺点： 1、生命周期短。 2、印刷质量欠佳。 3、读者层面有一定的局限性。 广播广告 优点：拥有一定数量的固定受众群体，容易培养固定、长久的消费群体。 广告通常与电台开发的相关节目共同合作而成或共有主体，有相当的媒体节目吸引力。 缺点：广告传达的内容有一定的限制，节目形式不够灵活。;店头广告 优点：能在达成购买的瞬间给人以直接的产品信息，直接接触消费者，成为临时性改变消费习惯和强迫式消费的主要方式。 缺点：区域较小，影响面积有限。 其他形式广告 如：户外、广告塔、广告牌等等。 车身广告：覆盖面广、流动性及视觉冲击力强，受众量大、具有较强的强制性，千人成本较低。;2·2 媒体选择;2·3 媒体分配比例;2·4 媒体策略;2·5 传播内容;2·6 媒体执行时间;2·7 媒体计划;三、宣传文字内容;墙体喷绘