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7天连锁酒店上市周年庆 “抢沙发逢7有礼”活动新浪微博推广 传播阶段 第一阶段：高调预告 第二阶段：热点直播 第三阶段：危机处理 第一阶段 新浪微博红人热议——增加期待值！！ QQ群发——锁定驴友群，引发直接目标人群关注！！ 新浪微博红人热议 2010年11月21日上午，新浪微博排名前五，粉丝数高达26万以上的新浪红人微博“全球热门排行榜”，连同新浪微博广州同城达人，万人粉丝博主“巫拖拖我”，新浪同城官方微博“新浪广州同城会”共同转发、推荐、预告7天抢七活动即将开始的信息，随后更引发超过8名万人粉丝红人微博转发，及各界知名人士微博转发评论。 时效性强、影响力大的微博红人联袂高调预热，加上广州本地微博达人参与力挺，大大增加了网友对下午3点即将开始活动的期待值与兴趣，为活动亮相打响头炮！！ 红人介绍：全球热门排行榜（新浪微博红人前五名）以星座段子的形式带出七天周年庆信息，吸引261个微博网友参与转发，76个网友参与评论粉丝数：263524链接：/1252373132/zF0tb5sG6Q 红人介绍：黄信然实力派青春作家，时尚潮人，利用广州本土达人影响力，力挺7天！粉丝数：45183链接：/1647177067/wr0tbgCXmJ 红人介绍：凭海菱风知名专栏作者，新浪博客百万级名博主/liuhuigirl2008粉丝数：11148链接：/1260134537/wr0tb5ux8M 红人介绍：开到茶靡（新浪认证名博）新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博/u/1565129863#粉丝数：12954链接：/1565129863/zF0tbh7rZq 红人介绍：快乐轩儿（知名网站主编）新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博/onetheend粉丝数：16257链接：/1593418874/wr0tbh7AvY 红人介绍：阿紫（奥一网主编）新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博/beautbeau粉丝数：11347链接：/1593585873/zF0tbhdlkA 红人介绍：远远（新浪认证名博）新浪博客千万级博主，娱乐达人，时尚名博/seyaoo粉丝数：12967链接：/1324634580/Bh0tbh3vWL 红人介绍：网络知名背包客（羊城晚报记者）利用知名驴友活动达人，带动驴友圈网友关注/news/2010/11/17/15399.html粉丝数：187链接：/1656520281/zF0tbhqWHN 红人介绍：李团网络营销专家，百思互动执行总监，以互动营销专业人士影响力，扩散7天首次利用新浪微博平台展开线上活动的价值与影响粉丝数：11597链接/koubei99 QQ群宣传 文案： 策略： 7天周年庆活动除了针对7天酒店会员以外，能够直接产生触动和影响的人群，应该是有直接住酒店需求，且经常需要住酒店的那一拨人 因此，本次QQ群宣传选取的QQ群类型主要为驴友群、旅行组织等“活跃的，有直接需求的”圈子 效果: 驴友QQ群宣传共300个，每个QQ群平均人数超过150人以上，直接影响人群超过450000人/次 第二阶段 直播合作——新浪同城会官方微博“广州同城会”、新浪广州知名博主“巫拖拖我”同步直播活动进展，扩大7天直播平台，以本土的力量力挺活动 新浪微博——知名作家、电视媒体人、网络红人、知名企业高层等各行业各领域知名人士万人粉丝微博红人参与直播活动 QQ群发——进一步深入旅游群，展开活动详情 直播合作 策略 以新浪同城活动官方微博“新浪广州同城会”为合作平台+广州新浪微博万人粉丝名博配合同步直播 引发广州本地活动达人，驴友等人群的关注，利用本土平台的力量，扩散影响力 效果 配合官方微博直播，共发布/转发微博30条，引发网友转发评论超过500条。直接影响人群超过2万人！！ 新浪微博广州同城会官方微博合作：从活动预告到大奖公布到直播结束，全程同步转发直播，共发布活动相关微博18条粉丝数：1866链接：/guangzhou 新浪微博红人同步直播合作新浪微博认证博主，新浪同城策划达人活动全程同步转发直播，发布/转发活动微博12条微博粉丝数：10144链接：/1725662997/wr0tbh2iVN QQ群宣传 文案： 策略： 直播阶段QQ群发以SMAT车获奖得主公告为主要内容，精准的目标人群圈定+诱惑大礼+线上活动，成为本阶段吸引网友关注7天一周年庆的绝妙利器 效果: 预热期驴友QQ群宣传共200个，每个QQ群平均人数超过400人以上，直接影响人群超过80000/次！！ Qq群宣传 红人介绍：微博搞笑排行榜（新浪微博红人第一名）以幽默的段子带出