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4G时代餐饮企业品牌传播方式创新研究 　　摘 要：在信息化时代，网络媒体已成为人与人之间信息传播的重要媒体，由于其信息量大、传播速度快、覆盖面广、交互性强的特点，已逐渐成为所有媒体中发展最为迅速的媒体。文章主要讨论餐饮企业如何在品牌传播过程中利用网络媒体进行传播，对企业品牌传播途径的理论与实践进行了探讨。 　　关键词：4G；餐饮企业；品牌传播 　　中图分类号：F719.3 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2015）11-0038-02 　　餐饮界流传着一种说法，“一流企业做品牌，二流企业做市场，三流企业做质量”，这说明企业品牌对于餐饮企业的重要性。然而，品牌的发展不可能一蹴而就，它是通过各种传播手段慢慢形成的企业信息积累。品牌忠诚度是一个过程，该过程类似于罗杰斯所称的“创新扩散过程”。餐饮企业的品牌是一个“新事物”，所以品牌传播的方式称为“品牌传播”。随着移动互联网的发展和4G时代的到来，新的移动互联网已经成为企业信息化产业发展的新趋势，在移动硬盘、移动营销、移动终端已成为大多数企业的基础上，移动营销随时随地、方便、快速和灵活、成本低廉等优点，使其更适合餐饮企业的信息化应用。随着4G牌照和移动设备、移动网络的改进和手机的普及，移动互联网已经进入一个快速发展的阶段。由于移动电子商务信息应用水平的提高，从而加快了移动电子商务的信息化的进程，对餐饮企业的发展具有重