一个广告人的自白课件.pptVIP

一个广告人的自白;封面:; 目录:;一.推荐理由;最具影响力的作者 ; 中文名： 大卫·奥格威 籍贯： 英国West Horsley 性别： 男 国籍： 英国 出生年月： 1911年6月23日 去世年月： 1999年7月21日 所处时代： 现代 职业： 商业 创立奥美广告公司 毕业院校： 艾丁堡Fettes大学及牛津大学 ; 奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔冶·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助 于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。;怎样写有效力的文案;三.阅读手记; 怎样经营广告公司 ; 怎样争取客户 ; 怎样维系客户 ; 怎样当一个好客户 ; 怎样创作高水平的广告 ; 怎样写有效力的文案 ; 怎样使用插图和编排文案 ;怎样制作上乘的电视广告 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告 怎样才能功成名就----对年轻人的进言 ;五.读后感想; 其实看这本书之前，有个小心思——触类旁通。但最终还是被 大卫敲了脑袋，再次验证：勤奋是成功的必经之路！有几个词印象 深刻首先就是调查了，奥格威所说的广告都建立在调查的基础上， 没有调查就没有发言权；可见他协助盖洛普博士搞调查研究为他这 本书以及他所有的广告行为的帮助是莫大的，调查数据这种实实在 在的东西才能说明实实在在的效果，而我们需要实实在在的效果来 说服客户还有消费者以及广告人自身，想象猜测是不可靠的。实践 大于一切，虽说有成本和时间的代价，却很求是。作为一个广告， 一切行为的结果则是销售客户的产品，奥格威挨门串户的推销员生 活更让他有了可以最直??和消费者接触的机会，他积累了珍贵的销 售经验，这在他之后的广告创作中的作用是相当大。书中多次谈到 他的销售经验让他知道如何如何创作广告才是正确的，实践指导创 作再例证实践，这是最有力的说服。身为一个撰稿专才，奥格威许 多经久不衰的理论依然值得我们学习，让人受益良多；我们一定要 将那些个思维方式学下来（这个是求“渔”），因为这些就是精华 ，也是我们可以再创造并且无限利用的东西。;想做广告人难啊，它要涉及的东西实在太多了， 你必须是一个包罗万象的专才，也许我们无法像奥格威一样从事这 么多行业，但我们一样可以锻炼自己，我自己列了几条： 　　1、勤学勤积累 勤奋是不会整死人的 一个人的成就和他的勤 奋程度是成正比的 　　2、要做包罗万象的专才 包罗万象是在广告业生存的知识平台 也许大家在同一家公司 工作平台是一样的但你知道得越多 你的平 台就越大 你比别人想的就更多 因为想象力不是凭空出来的 它正是 建立在这个平台之上的 接着你能做到的就更多 你的机会也就越大 而专才是我们每一个自身的标志 　　3、找一个现在研究较少的领域（可以是一家公司里对广告的研 究或广告领域的研究 后者很难） 努力钻研 争取有所见地 这样你 就是这个领域的权威人士 当有着方面需要你将是最棘手的人才这是 看到后面觉得深有道理的一点 　　4、多看书 先看感兴趣的 载不断的扩大扩大 我觉得什么书都 可以看 因为它都 会告诉我们很多我们不熟悉领域的知识 但如果是做某项具体工作时 一定要将那个工相包含的知识资料都网罗 即使不是为了工作 对我 们的生活也是一种积累 　　5、多出去外面看看 也就是奥格威所说的利用好自己的假期 如 果你只把假期看成是休息的时光 那么你永远慢别人一拍 当然不是说 不要休息 而是休息的时候仍要不断学习 当然这里的学习不是死读书 的那种 而是一种身心的学习 学习一种工作以外的东西 我们看的听 的做的都不会是无用功 因为我们在时时刻刻的接受来自四面八方的 信息（这也是破万卷书，行万里路的道理）生活才是真正的一门大学科！; 看奥格威大师的书，有一种想一口气读完的快感，因为看他的书 就好像做一次跨越时空心灵的沟通，错，不是沟通，而更像一个慈祥 的老师对着一位小