符号、认同和文化经济新媒体时代乡贤文化主要作用和传.PDFVIP

专题探讨 符号、认同与文化经济： 新媒体时代乡贤文化的主要作用与传播策略 李兴亮 重庆大学 新闻学院 重庆 40 1331 （ ， ） 摘　要 ：传统乡贤留下的物质文化和非物质文化遗产是地方文化自信的重要来源，也是地方文化软实力的重要组 成部分。在新媒体时代，乡贤文化具有新的特征和传播策略。乡贤文化具有为地方树立学习榜样，增强地方认同，形成 地方旅游优势等方面的重要作用。在弘扬乡贤文化方面，地方政府需要充分利用新媒体的“链接”作用，在乡贤文化 意识的培养、乡贤选择标准和乡贤精神的整合营销传播方面进行统筹性的安排。 关键词 ：乡贤文化；自我认同；整合传播 中图分类号 ：G206 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883 （20 16 ）06-006-02 一、问题的提出