简一大理石瓷砖2012年51活动方案.docxVIP

简一大理石瓷砖2012年5.1活动方案 策划背景： 1、恰逢品牌十周年庆典举办之际，结合此大势拉动销售。 2、在历经三代产品的创新发展进程中，简一品牌成功领衔中国陶瓷产品潮流和方向，并迅速成为世界陶瓷行业的主流，2012年，简一再次抓住时机，强势推出第四代大理石瓷砖产品，奢华、逼真效果再度升级。如何借助五一黄金周，强势拉动第四代产品上市，一举打响高端市场，成为带动下半年乃至2012年整体销售的重中之中。 3、简一品牌经过2011—2012年全国性的“真像之旅”及“设计师活动”等营销事件后，品牌影响力持续上扬。如何趁势用高端品牌效应来带动我们的终端销售业绩，避开价格战，不损伤品牌，同时又能最大限度的吸引消费者的眼球并达成购买，成为我们此次五一方案考虑的重点。 4、五一黄金周向来是商家年度促销计划中的重点之一，也是消费者最集中消费的时候，抓住这个关键节点，必能为2012一整年创下非凡的销售佳绩。 活动目的： 通过活动在受众中广泛传播“简一大理石瓷砖专家”这一品牌定位，从而最大限度地提升品牌的认知度、美誉度和消费者对品牌的忠诚度。 以品牌十周年庆典为噱头，将品牌内涵、产品特点、企业文化传达给消费者，增强现有客户及潜在客户对品牌的信任度和认可，有效地提升品牌形象在客户心中的地位，为占领市场提供先机。 强势推动“第四代简一大理石瓷砖”在全国终端中的铺开销售，针对五一黄金周形成销售喷井，让经销商们获取更大的利益。 活动策略： 全面的网络造势推广，扩大促销活动及品牌的影响力； 强势力推第四代新品，让其成为促进活动期间销售的聚焦亮点； 巧用促销手段在不降专家地位的同时能更好地刺激消费； 在精准的时间对终端客户进行拦截，达到传播及刺激消费的作用； 系统店面氛围的营造，真正实现促销的意义。 活动时间：2012年5月1 日—5月 8日 活动地点：简一大理石瓷砖全国旗舰店/专卖店 活动主题： 十年一品 五大盛惠 ——简一大理石瓷砖十年感恩节暨五一盛惠抢订中，十年仅此一次！ 一、活动内容 一重礼：到店送红包 活动期间凡凭活动短信、DM传单或进店填写调查问卷的客户均可参加“抽现金红包大派送”活动！（每天限前50名，每人限抽一次，红包数量有限，送完即止。） 二重礼：购新品送大奖 为庆祝简一大理石瓷砖十周年，五一活动期间凡购买第四代大理石瓷砖的客户均可参与“破九宫格 拿大奖”活动，格格有惊喜、中奖百分百；Iphone4S、Ipad2及多款名牌家电等您拿！（每累计成交18单进行一次。） 三重礼：以旧“唤”新均有礼 活动期间，老客户（凭过往到店消费单确认）介绍新客户前来购买产品的，均可获名贵礼品一份，新客户当天消费即可获赠价值500元的代金券一张。名贵礼品包括：名牌精美台灯、工艺吊灯、简一抱枕被、简一红瓷笔等等。（礼品种类可由经销商进行添加） 四重礼：十周年特惠 活动期间，明星系列大理石瓷砖产品型号： 型号： 型号： 推出买5送1活动，多买多送。（此栏可由经销商根据各店库存情况自行填写） 五重礼：享专家服务 活动期间凡购买简一大理石瓷砖均可获赠“简一VIP尊享卡”一张，凭此卡可享受以下专家服务： 1、免费上门测量尺寸； 2、免费出铺贴图； 3、免费送货上门； 4、免费全年护理一次； 注：“VIP尊享卡”可在2012年年度的促销活动期间使用并享受相关优惠政策，请妥善保管。 二、活动内容要点解读： 一重礼：到店送红包 活动期间凡凭活动短信、DM传单或进店填写调查问卷的客户均可参加“抽现金红包大派送”活动！（每天设1元、5元、10元、50元、100元现金红包，前50名符合条件者率先拿） 执行说明：用油性笔在乒乓球上写好金额数字，如：10元，集中放到抽奖箱里；工作人员让每天前50名凭活动短信、DM传单或进店填写调查问卷的客户进行抽取→登记抽∕领奖情况→兑现现金红包。 物料准备：签字笔、调查问卷、油性笔、乒乓球、抽奖箱、现金红包、客户登记表 目 的：吸引进店人气，营造氛围，促成销售。 二重礼：购新品送大奖 为庆祝简一大理石瓷砖十周年，五一活动期间凡购买第四代大理石瓷砖的客户均可参与“破九宫格 拿大奖”活动，格格有惊喜、中奖百分百；Iphone4S、Ipad2及多款名牌家电等你拿！（每累计成交18单进行一次。） （九宫格及礼品放置形式如下，各经销商店可自行设置奖品，但奖品要求档次高） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 IPHONE 4S 一台 名牌咖啡机 一台 液晶电视机一台 古董电话一台 名牌空调大一匹挂机 一台 名牌微波炉一台 名牌电冰箱 一台 陶瓷艺术品一套 IPAD2一台 执行说明： a、“破九宫格，拿大奖”游戏环节，以KT板方盒子堆头堆成九宫格，各方格的正面是数