3行业结构分析.pptVIP

行业竞争结构分析 河北科技师范学院 第三单元：行业竞争结构分析 所谓企业的行业环境是指介于宏观环境与微观环境之间的环境，即对企业所处行业进行分析。 一、行业基础分析 行业状况是企业最直接、最重要的环境。企业首先要判断自己所处的行业是否存在发展的机会，根据行业的寿命周期来判断行业所处的发展阶段。(行业吸引力) 行业所处寿命周期的不同阶段，反映出不同的特性。 （一）、导入期 在导入期，行业的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，行业中的企业主要致力于开发新用户，抢占市场。 （二）、成长期 在成长期，行业的市场增长率很高，需求高速增长，技术趋于定型，行业特点、行业竞争状况和用户特点已比较明显，产品品种和竞争者数量增多，此时进入行业已很困难。 （三）、成熟期 在成熟期时，行业的市场增长率不高，需求增长不高，技术已经成熟，行业特点、行业竞争状况和用户特点清晰而稳定，买方市场形成，行业赢利能力下降。此时进入行业已非常困难。 （四）、衰退期 处于衰退期的行业，市场增长率下降，需求下降，产品品种和竞争者数量下降。 二、行业能力分析 行业能力是指行业中每个竞争者具有的能力的总和。 （一）、行业规模结构分析 行业规模结构分析是为弄清行业的发展与社会需求之间的关系，这对于确定企业的经营范围具有重要意义。 （二）、