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VR技术在商业中应用 　　[摘要]随着计算机、影视等技术的发展，VR技术即虚拟现实技术逐渐走进我们的各个行业。国内外对VR的技术研发和资金投入越来越多，很多的商业巨头都纷纷抢滩登陆。文章分析了VR技术在商业应用和发展的过程中使用的一些案例，探讨VR技术将会给我们生活带来的变革和VR技术在商业中应用的展望。 　　[关键词]VR技术；虚拟现实；沉浸感 　　[DOI]1013939/jcnkizgsc201809194 　　VR技术是现代仿真技术的一个重要发展趋势，是多种信息源融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真。它作为一门前沿技术，在当今国际社会上备受关注。目前，它在商业领域、设计与规划、科学计算可视化、教育与训练以及艺术与娱乐等诸多领域发挥着越来越重要的作用。 　　VR场景是3D的，目前3D技术是在一个屏幕上出现3D立体效果，而VR技术则是帮助用户“走”进所构建的虚拟世界的技术，后者沉浸感相比前者强很多。Greenlight预测，在2020年以前，游戏将一直是消费级VR市场主要阵地。VR技术应用最常见的就是游戏，游戏中的世界是人类创造出来的，更具有主观能动性，玩家能在这个世界抛开真实物质层面，完全活在“想象”中。与普通的电子游戏最大的区别就是VR电子竞技游戏具有实时的可交互性，不仅可以玩游戏，还可以深度进入和沉浸到游戏环境，并且与游戏里的环境实时互动，信息捕捉设备会帮助玩家捕捉到动作，这个技术会直接影响游戏VR的发展。 　　1VR技术在零售行业的应用 　　比起在实体店可以随意试穿衣物并从不同角度观察商品，电商显然有着天然的弱势。但VR技术能实现这种可能，买家可以戴上VR眼镜在家体验试穿。最近，优衣库发布了一款利用虚拟现实技术打造的虚拟现实试衣间帮你挑选适合自己体型的衣服。这是一个在线虚拟试衣间，进入试衣页面，可以根据自己的情况输入试衣服需要的信息，包括年龄、性别、身高、体重、胸围、肩宽等的相关数据，根据数据构建相应的人体模型并显示在屏幕上，然后就可以试衣了，点击选择喜欢的衣服在模特上进行试穿，根据用户输入的数据页面也会推荐合适的尺码，以供用户参考。用户可以根据需求自由旋转模特360度的观察，挑选心仪的衣服。 　　阿里集团在2016年4月1日推出了VR购物“Buy+”。2016年3月17日，阿里巴巴宣布成立阿里VR实验室，阿里的“Buy+”打造虚拟的购物场景，可以100%还原现实的购物场景，让买家置身于真实的购物场景。 　　2VR技术在影视行业的应用 　　目前3D电影技术越发成熟，用户戴上道具就可以体验IMAX效果，有些开发者也在尝试拍摄VR电影，让用户体会更强烈的沉浸感。国内具有代表性的VR影片是《禁闭》。该片采用360度的全景拍摄方式，给观众提供了一种与普通的悬疑推理类恐怖片完全不一样的观影路径，沉浸感和代入感极强。 　　综艺节目《我是歌手》推出了VR版，用户可以利用VR设备观看节目，并且能自由地切换角度，看清华美的舞台，零距离接触“爱豆”，像在现场听演唱会那样享受3D立体环绕音效，与电视机前面观看的体验完全不同。虚拟现实带来十足的沉浸感，让音乐更具有感染力。歌手的装扮、表情、动作你都可以360度观看，看得一清二楚，弥补了到不了现场的遗憾。用户在家就可以感觉身处直播现场并可以自由移动和选择观看角度，可以拥有和直播现场的观众一样的效果，甚至比现场观众体验值更高。VR体育直播，不仅能够给不在比赛现场的观众带来身临其境的观赛体验，也为体育赞助商带来了新广告投放方式。借助VR技术构建给用户带来高度沉浸感虚拟场景，提供非同一般的消费体验，从而刺激消费。国内视频网站像是腾讯、爱奇艺、优酷等纷纷参与VR布局。 　　3VR技术在广告行业的应用 　　《权力的游戏》第六季新剧宣传拍摄了VR视频的宣传片，用户用Oculus Rift VR设备可以观看这个VR宣传片，戴上VR设备就可以直接亲临黑城堡，这样的宣传片带来沉浸感超强的刺激。此外，在《权力的游戏》第六季即将上映的时候，为了提前造势，HBO在新加坡举行了一场别致的主题展览活动，其中包括展览影片中至高的“铁王座”和片中人物的一些兵器等，最值得关注的是VR体验环节，主办方用4D技术和VR技术结合的方式，让用户亲临绝境长城顶上并体验从绝境长城坠落，在登顶过程中，体验者会感到震动的感觉，还有“长城”的凉风从头顶吹来，登顶后可以观赏长城以北的冰雪世界，还可以看到雪花飞舞。在长城下面的树林里会有投射出的火球，体验者会被其中的一个火球击中，并因此坠落掉下。 　　麦当劳开心乐园套餐在瑞典推出30周年纪念版，把开心乐园套餐的餐盒改造成VR头戴设备，名为Happy Goggles。消费者只需要把餐盒折叠改造，插入虚拟现实镜片，再在手机上下载相应的App，戴上自制头显，就能“