CNN转型对中国电视媒体启示.doc

CNN转型对中国电视媒体启示 　　CNN的转型 　　（一）CNN为什么转型 　　1.国内国际竞争压力增大，市场份额减少，影响力下滑。在美国国内，受MSNBC和FOX等电视新闻的冲击，电视娱乐化的泛滥，单播新闻节目的CNN无法持久吸引观众眼球，收视下滑，市场份额减小，国内影响力削弱。同时，随着CNN报道伊拉克战事在国际上声名鹊起，更多国家的电视台，例如卡塔尔半岛电视台、NHK、CCTV等纷纷把视野投向国际，国际新闻竞争更加激烈，CNN一家独大的局面不复存在。 　　2.新传播技术悄然出现并改变着人们的交流与传播方式。随着互联网络、移动终端的出现和普及，人际间的交流方式和信息传播方式已经发生改变，客观上为CNN解决自身危机、抓住受众提供了契机。 　　3.领导者执着的新闻理念与从业者的高素质。24小时新闻台CNN的创办，源于美国电视新闻界的传奇人物泰德?特纳（Ted Turner）的构想。泰德对于新闻媒体的发展有自己独到的见解，在整个CNN的发展历史上起着重要的引导作用，在CNN创办之初，特纳就要求它具备全球化视野。CNN创立之后特别重视人才的集纳和培养，CNN的记者、编辑和技术人员大多具备极高的新闻专业主义精神。 　　（二）CNN转型之路 　　自1980年建立以来，伴随着高速发展的传播技术变革，国内国际不断涌现的新挑战，CNN一直走在时代的前列，抓住了技术变革与交流传播方式改变的契机，不断地在危机中寻求转型，演变成今天我们所看到的规模庞大的近乎全媒体的模式。我们大体可以传播途径和传播平台的更新为依据，将CNN的转型之路分为两部分： 　　1.CNN的网络传播战略 　　（1）自创。1995年8月30日，CNN率先开办了自己的新闻网站CNN.com，被称为互联网上的第一个新闻网站。通过之后几年的努力，CNN基本实现了线上与线下、电视新闻与互联网新闻的结合，适应了技术变革所造成的人们交流方式和信息传播方式的改变，抢占先机，部分抓住了电视新闻日渐流失的观众。 　　尽管进入21世纪以来，CNN电视新闻受到来自网络媒体和移动媒体的冲击，收视率下滑，受众流失，但新闻网站CNN.com为其争得了部分流失的受众和广告份额。尼尔森公司的调查显示，2010年，CNN.com平均每月的用户为大约3820万。2013年4月美联社发布的《美国媒体传播概况》关于美国最有影响力的在线媒体排名中，CNN网站访问量以每月7400万人次排名第二，仅次于每月1.1亿人次的Yahoo News。 　　（2）联合。CNN的网络传播战略不局限于自己的网站上，为了更好地树立品牌，扩大受众来源，CNN还会在大事件发生时与其他传播平台合作，开发其他传播平台的受众，把他们转变为自己的受众。 　　比如，2007年7月，CNN联手视频网站YouTube对美国总统候选人辩论进行全球直播，并首次将提问权交予大众。2009年1月，CNN.com与Facebook联手，使得Facebook用户在观看美国当选总统奥巴马就职典礼的同时，也能够与其Facebook好友进行互动。2010年4月，CNN通过CNN.com、CNNM与Facebook展开全面合作。这都显示了CNN在开发新受众上的积极努力。 　　2.CNN的移动传播战略 　　1992年，CNN便开始筹划移动传播战略，开发了适用于当时移动设备的WAP和JAVA软件，通过移动设备向世界各地提供新闻和信息服务。 　　到2010年，随着iPhone的问世，智能手机逐渐流行，CNN又适时推出了iPhone版和iPad版本的移动端软件，使得人们能够更加方便且随时随地获取CNN的新闻和信息服务，使其在移动新闻端市场上更具有竞争力。 　　CNN还特别提倡“公民报道”的理念，顺应公民新闻的潮流，尊重公民在新闻选择和传播过程中的主动性，适时地推出了类似于新闻客户端的一些功能，比如评论新闻、订阅频道以及转发推送等。 　　对中国电视媒体的启示 　　（一）紧跟技术，洞察先机，抢占新途径 　　及时了解技术进展和发展趋势，因为技术往往会开发出新的交流传播途径，继而改变受众的传播习惯，造成传统媒体受众的大量分流，甚至会在不久的将来取代传统媒体原本的统治地位。 　　同时，抢先占据新技术这块“新大陆”尤为重要，因为一旦失去了抢占新的传播途径的先机，新媒体的格局形成后，再想引进新技术发展新媒体就会变得十分困难。再好的信息，在这个信息爆炸的年代，如果没有合适的传播途径，到达不了受众，那也没有什么意义。 　　（二）建立资源共享的高效运行体制 　　CNN的转型，不是从一个平台转向另一个更新的平台，实际上它更像是一种融合，将各个平台融合在一起，形成一个高效运作的覆盖了主流传播途径的全媒体平台。各种传播途径、传播平台像一个个触手，将来自于不同节点的