2011年重庆新长征汇川区国际红城启动区推广案.ppt

新长征5000亩别墅级高尔夫国际社区大盘，是本案的序曲，也是遵义城市和历史的骄傲。 大盘，功不可没 这是一个品牌的时代 这是一个影响力的时代 大盘，在推动城市进程，推进人居开发功不可没！ 大盘，自身造血旗手 大盘成功开发经验，重庆鲁能星城、重庆中海国际社区、麓山国际无不是自身造血，引进拳头配套（名校），呼应高品质生活的成功案例 大盘，竞敌兵不血刃 土地资源不可再生，开发建庸常的社区 ，是亵渎土地。 建罗马，超大体量，5000亩，5万人居住，大过遵义一个小镇居住规模和人口。 汇川区恒大城，无法与本大盘相提并论，小卒而已。 竞胜它，当摧枯拉朽！ 看看各地大盘风云际会推盘之髓 优山美地 总纲 一种重生一种传奇 整体定位（案名、LOGO、广告语） 启动区分析 推广公关策略 时间推演 媒体策略 概念主题及表现 一种重生一种传奇 遵义是什么？ 是红色之城，是历史之城， 是未来之城。 遵义缺乏什么？ ㊣没有3000亩以上大型高端别墅级住区 ㊣没有责任地产运营商大手笔改写遵义 ㊣遵义新区的优势没有被开发商发掘 ㊣遵义没有和世界融合的大盘 5000亩大盘中南区160万方项目 【对于城市的价值】 运营城市 【对于历史的价值】 让历史重新铭记遵义。 南区开发运营又必须以 品牌为线 纵观国内外，开发商项目品牌与企业品牌的建设有2中途径 一 循环式：以专业品质创著产品---带动企业品牌---塑造项目品牌，如 万科地产 二 实力式：以实力带动项目；以集团实力影响市场----成立地产公司---以企业品牌引擎客群感动---进而塑造项目品牌，如 鲁能地产 北京优山美地、格拉斯小镇、重庆鲁能星城、海南鲁能地产 新长征出手必是大手笔 尊城与南区项目如何通过企业品牌实现合纵连横，王者联动，塑造遵义历史上无敌霸首形象，推广省时省力， 所以，参考第二种模式，以新长征集团实力来带动项目品牌 尊城和南区项目 两盘联动，王者遵义 ㊣影响的是一个时代！ ㊣改变的是一个时代！ ㊣成就的是一个时代！ 新长征反哺遵义故土，“以诚著诚” 于城市人居是一种担当！ 于这片土地是一种重生! 于遵义大盘是不朽传奇！ 整体定位 湘江战役后，中央红军仍按原定计划，继续向湘西前进。这时，蒋介石已判明红军的行动企图，在红军前进的道路上部署了重兵。在此危急关头，1935年1月15日至17日，中共中央在遵义召开了政治局扩大会议。 遵义，红色之城、历史之城、现代之城，可谓传承红色历史、汇聚国际都市气息和精髓的新都市 。 大盘买点 南区新启动的3000亩大盘的城市价值、超级国际社区式大盘、生态、教育、异域风情商业街、高尔夫，此谓独特卖点； 新长征集团： 一个涵盖10余种国际品牌的百年大企业，国际化、专业化，为提速遵义城市发展而来，正在打造新长征·尊城及3000亩大盘。 因此，结合历史、城市价值、项目、企业品牌等因素，整体案名水到渠成—— 【新长征·国际红城】 寓意：红色历史、红红火火、鼎级、大盘、城市、世界等品牌形象。 定位语： 黔北·5000亩·国际高尔夫全能大融城 主推广告语： 汇川5000亩土地重生 备选： “寻常亦传奇” 释义 ㊣每个人都是平凡的大众，因梦，因信仰，因理想而不同，本案成就了平凡的不凡大众，实现了身份的快速提升，还有一份来自内心的感动和梦想的激动。 ㊣本案更是一个先河标杆之作，传世之作，大气之作 。 ㊣寓奢华王者内涵于平凡之中，力拔山兮气盖世，一字千钧，意蕴无限。 6大全能价值（子LOGO） ㊣城市价值：城北未来，新中心领舞遵义 ㊣大盘翘楚：5000亩掌舵世界标杆，比肩全球经典地标建筑 ㊣生态国度：在这里，视野的每一向度，都是风景 ㊣教育奠基：给孩子一个更高的世界名校起点 ㊣集成商业：shopping大城，