哈根达斯的品牌形象.PPTVIP

---哈根达斯 我们选择的品牌 目录 哈根达斯的品牌形象 哈根达斯在中国的品牌定位 哈根达斯为什么采取与全球同步策略 分析如何在国际市场上保护自己的品牌 一、哈根达斯的品牌形象 （一）品质决定一切 品质较高的产品，其价格可以不成比例地提高。熟谙此道的哈根达斯为此一直拒绝平庸，数十年如一日的坚持矜贵。 哈根达斯的创始人鲁本·马特斯并没有为短期的投机利益所动，坚持生产纯天然、高品质、风味绝佳的冰淇淋产品，并且加强了对产品发展的投入。 时至今日，哈根达斯更是将高品质的概念发挥到了极致。 （二）造最好的冰淇淋 制造最好的冰淇淋！ ------这是马特斯当初对自己喊出的宣言 ■ 如何调制出口味最好的冰淇淋？马特斯的宗旨是不吝成本，舍弃当时偏重成本和外在颜色而将口味退而次之的做法，制造出口感一流的冰淇淋。他严格地选用最纯净、天然的原料：新鲜脱脂牛奶、鲜奶油、蛋黄、糖和水是全部的基本原料。 ■ 马特斯走出的这条曲高和寡路线无疑具有风险性，但同时 又极富前瞻性。他制造的冰淇淋--哈根达斯一炮走红，在全球带来了一场冰淇淋革命，哈根达斯掀起的冰淇淋热销证明了马特斯眼光的独到。哈根达斯也成为第一个全美国知名的冰淇淋品牌。 （三）独特的情感营销 由