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互联网背景下农产品品牌建设问题和对策分析 　　【摘 要】随着市场经济的不断发展，人民生活水平不断提高，产品的品牌逐步成为人们选择购买产品的标的之一，农产品也不例外。“互联网+”战略的提出更为农产品品牌的进一步发展提供了新的契机。在“互联网+”背景下发展农产品品牌时，会遇到农产品经营主体意识薄弱、实力弱、电商发展动力不足以及政府和市场保护农产品品牌的力度不够等问题，因此，需要引导农产品经营者树立品牌意识和观念，增强经营实力；发展产业集群，降低生产成本，加强农产品品牌的标准化建设；加强对农产品品牌的扶持力度，加强人才建设等，从而使农产品品牌在“互联网+”背景下健康协调可持续发展，扩大影响力和知名度。 　　【Abstract】With the continuous development of market economy， and the continuous improvement of peoples living standard， the product brand has gradually become one of the subjects that people choose to purchase products， and the agricultural products are no exception. Internet Plus strategy puts forward a new opportunity for the further development of agricultural products brand. The development of agricultural products brand will meet many problems under the background of Internet Plus ，such as weak management consciousness， weak power， lacking of electricity supplier development momentum and insufficient efforts to protect agricultural products by the government and the market. Therefore， it is necessary to guide agricultural operators to establish brand awareness and concepts， enhance the operational strength， develop industrial clusters， reduce production costs， and strengthen the standardization of agricultural products brands， strengthen the support for agricultural products brands， strengthen personnel construction and so on. Thus， the brand of agricultural products can be developed healthily， coordinated and sustainably under the background of Internet Plus， and expanding influence and popularity. 　　【?P键词】“互联网+”；农产品品牌；问题；对策 　　【Keywords】 Internet Plus ； brand of agricultural products； problems； countermeasures 　　【中图分类号】F323 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）07-0037-02 　　1 研究背景 　　农产品品牌是附着在农产品上的某些独特的符号标记，代表了品牌拥有者与消费者之间的关系性契约，向消费者表达的是农产品信息状况和承诺。随着经济的快速发展，消费者购买产品时越来越注重产品品牌的影响力和其所代表的品牌价值，打造超级品牌成为企业获得超额利润的制胜法宝，农产品营销也不例外。近年来随着互联网的飞速发展，“互联网+”、“互联网+农业”、电子商务和大数据运用的出现[1]，这些新鲜事物正在冲击着传统的农业发展方式和农产品营销。“互联网+”时代背景下，农产品营销正在由原来的以农产品为中心向以顾客需求为中心转变，突出个性化定制和差异化营销手段将成为大势所趋，这也为创建特色