互联网时代传媒共享经济初探.docVIP

互联网时代传媒共享经济初探 　　【摘要】共享经济是因应社会发展外在复合需求和传媒产业持续发展内在要求的一种新经济形态，传媒作为推介和参与其创新实践的重要支持平台，借此传播共享经济的系列进步思想，增进产业自身经济收益，实现“互联网+”时代多元经营成效与社会价值的必然走向。 　　【关键词】“互联网+”时代；共享经济；创新价值；实践进路 　　站在世界经济史角度审视，周期性经济危机严重销蚀了人类创造的财富，闲置浪费大量有生资源，还激发贫富阶层对抗，造成社会动荡不安。传统媒体因受资本和权力控制，不仅难以发挥?t望者的专业职能，缺失经济预警功效，还往往打造泡沫舆论对危机悲剧爆发推波助澜。互联网新媒体利用技术产品、用户服务、资本运作、经营管理等优势迅速扩张，革故鼎新效应及经济社会结构改造威力，倒逼传统媒体与诸多实体产业经济深度调整经营模式，对接时代发展趋势。共享经济依靠互联网的强大链接平台能力与便捷有效有用的信息交往能力，集成整合各行业高度关联资源，使所有参与者互利诉求及其他复合需求得到最大化满足，而且在谋求传媒经营形态的持续创新中，打造协作支持的经济共赢生态，引领节约集约生活方式，促进生态文明建设事业发展，增进社会信任和谐关系，提升经济效益和社会效益双重价值。 　　一、共享经济因应社会需求的兴发动力与正向效益 　　新常态仅从经济发展层面来讲，原来GDP增长速度高而质量差且严重破坏生态的发展态势、外延式扩张迅猛而内涵式升级缓慢的发展模式等均将难以为继，绿色环保、集约节省、科学有效的创新经济形态成为必然选择。“互联网+”作为我国新一届政府的发展战略，是审时度势因应转型期社会总体复合需求所形成的，因为网络传媒技术无限兼容囊括能力和资讯传播效率，可以满足社会产业经济升级换代和人们的多元创新发展要求。立足其上的共享经济（sharing economy，也有译作分享经济），以资源循环增效环境友好型发展模式，丰富人们新型交往情感体验，带给社会经济进步与关系改善的新希望。 　　（一）满足循环流转节约需求与有益生态文明建设的共享经济 　　“在一切的场合，经济行动的意义就在于满足需要，意指如果没有需要，也就不会有经济行动。就循环流转而言，我们也可以把需要的满足看成是正常的动机。”[1]美国许多共享经济公司在2008年金融危机后经济遭遇重创的低迷形势中成立，借互联网平台服务人们共享资产，降低交易成本，使所有者的闲散资源物尽其用、增加收入，让使用者寻找信息便利、支出大减。美国一项名为Zipcar的计划，使人们能分享全国各城市汽车所有者的信息，允许人们在需要时能够有车使用，而不是让汽车大部分时间都停在车库里。另一项名为Goloco的计划，目标是使用社交网络来重振日渐衰败的上下班搭车文化。……Zipcar和Goloco的途径允许人们更加灵活地使用共享的交通资源，在美国城市为了减少汽车使用纷纷引入拥堵收费的情况下，它们将变得更具吸引力。[2]大公司则借此模式轻易将空余办公室和闲置机器等租赁，从而具有极大的市场经济潜力。研究者布茨曼预测：整个共享经济的产值达1100亿美元。[3]在我国当前经济增速放缓与结构调整时期，三高型（高污染、高成本、高浪费）经济发展路径必须转型，共享经济模式有利于物质资源有效循环流转使用，有利于生产、销售和消费多重环节降低物耗，其效益发挥适逢其时。 　　同时共享经济形态非常适合国情实际。首先，它符合我国传统文化精神，农耕时期传承的节俭理念始终位于治国持家高度，如陆贽“取之有度，用之有节，则常足”、李商隐“历览前贤国与家，成由勤俭败由奢”等深入人心，因此其推广有牢固的文化基础。其次，共享经济依托互联网提高资源利用率，减少各种耗费和环境破坏，大幅提高社会公共资源配置整体效益：图书馆、医疗机构、高等教育网络公开课等资源全民共享，扩大使用服务范围，间接保护自然生态。“公共资源的网络化整合是一个非常有前景的事业，它将为现存的条块分割、各自为政、重复建设、浪费严重的公共事业格局带来一场深刻的革命，联机检索、资源共享、合理布局、高效方便的公共服务时代即将来临。”[4]再次，共享经济减少民众个体生活非理性的资源滥用，如旅游、上班等通过网络租车、拼车而非人人买车或自驾，提高汽车使用价值，至少从交通和制造两方面减缓环境损害，符合生态文明建设目标要求。总之，共享经济既可盘活社会现有存量闲置资源，提高实物循环使用效率，又因物耗和资源攫取锐减有益于环保事业，并可改进人与人之间的关系，经济、文化、政治、社会等意义兼具，是大有前途的发展路径。 　　（二）契合人们交往情感利益需求与产业共赢追求的共享经济 　　人类得益于原始社会共享生存信息和资源的有效行动，依靠集体智慧与合作力量，战胜各种外界挑战，成为万物之灵长。然而私有制主导人类社会数千年，自私自利、以我