偶像练习生落幕从人设到养成,粉丝商业价值有多大.docVIP

偶像练习生落幕从人设到养成,粉丝商业价值有多大 　　从《恋与制作人》到《偶像练习生》，我们开始看到大量为虚拟角色和精神偶像疯狂打call甚至大掏腰包的年轻女性群体，大家先是惊讶后是不理解：在明知是虚拟游戏或者偶像不会知道你的情况下，依然如此执着的动机到底在哪？ 　　也许这和男性群体在游戏中拼命为一个虚拟角色去充值升级是一个道理，只是不同群体满足内在的虚荣和攀比、仰慕和依恋等精神需求的形式不同而已。 　　单身社会潮流+女权主义崛起，让女性在精神消费层面的需求大大抬头，这个群体的人数不但激增，需求也更细分。但她们在现实生活中被直接满足的机会和成本太过高昂，理想型的完美男友太过稀缺。所以在过去，只能靠着海外的一些工业化生产的偶像剧来满足自己，但毕竟地域和语言的区隔还是让这个群体无法完全尽兴。 　　同时，这个群体强大的消费力和持久的商业价值始终让各大主流视频平台和广告厂商们垂诞欲滴，通过各种形式（网综、网剧、游戏和电影）的不断尝试，“女性新精神消费”领域的规模和价值已经开始日益凸显。 　　定位于练习和养成，一档包含多元人设的年轻男性选手但最终选拔结果完全由粉丝投票数量决定的选秀节目，通过明星制作人、实力派导师和强大网络平台的共同推波助澜，似乎恰恰就命中了这个时代最需要新精神消费的年轻女性群体们。 　　一、一场舞台选秀，还是一场真人秀？ 　　2018第一季度的现象级网综《偶像练习生》在本月初正式落下了帷幕，总决赛现场的超万元天价门票、第一名蔡徐坤一人独揽4764万投票，以及独家赞助商农夫山泉线上销售额狂增500倍，似乎都在显示着这档节目的与众不同。 　　从选手海选、包装、互动和演出，《偶像练习生》可能已经不是一款传统意义上的选秀节目，其本质上是一档不折不扣的真人秀。 　　这中间的差别就在于，真人秀节目里，会大量涉及选手日常生活和训练的方方面面，比如每天素颜和便服进行大量重复而枯燥的训练，比如有的练习生为了藏住自己偷带进训练基地的手机和糖，百般遮拦还是被发现，比如有的练习生偷跑出去吃火锅回来被发现后需要写检讨。 　　而传统选秀节目里占据主要部分的舞台表演仅仅只是其中一小部分，因此对最终结果的加权也很小。同时，《偶像练习生》把偶像的最终命运完全交给了所有的粉丝，结果完完全全以“全民制作人”的投票来计算，张艺兴作为“全民制作人代表”和欧阳靖、李荣浩等明星导师，只是对选手进行初期的等级评定和后期训练指导。 　　我认为《偶像练习生》这档节目正是通过精准的偶像人设，加上在节目中的粉丝养成环节的配合，最终选手的偶像价值和商业价值才能以这种爆炸性的方式表现出来。 　　二、精准人设是一切商业价值的基础 　　既然《偶像练习生》是一档真人秀节目，那么各位选手的人设就至关重要。 　　因为在娱乐业高度发展的今天，每个idol都必须有自己“独特的人设”，这已经形成了共识。 　　许多受到过多年专业训练的歌手，她的歌喉和唱功可以说令人叫绝，也有过丰富的参加歌手大赛的实战经验，甚至也已经出了属于自己的单曲或者专辑，但是因为她的声音没有“辨识度”，所以可能始终红不起来，令人唏嘘。 　　声音其实就是一个歌手的“独特人设”，一听到这个声音，不管在什么环境里都能让人很容易听出这是谁在唱歌，那么想不红也难。 　　人设是一系列性格特点的组合，独特的人设能让大家更方便快速地记住你，在大脑的记忆片区会为你空出一块专门的位置，由此也就为成为你的粉丝，或至少??持续关注你的动态打下了基础。 　　而你的人设是否能最大限度地精准命中你的粉丝，在一开始的定位就很重要。《偶像练习生》是从国内87家经纪公司旗下的1908位选手中精挑细选出了100位年轻的男性选手参加，大多数出生在1996-2000年之间，身高在1米8以上，妆容精致，这就意味着观众群体已经锁定在了女性。 　　初期的用户调研可以看到，这些女性观众以学生和刚参加工作的白领为主，年龄多在18-25岁之间，有行业精英也有二次元萝莉。但到了节目里，这些用户从一个个数据变成了一个个具体的需要交流的人：她们到底喜欢什么样的男性idol？怎么样的节目呈现才能满足她们的胃口？哪些细节是她们最关心的？这些都是爱奇艺和节目组们需要去试探和摸索的。 　　从节目最开始的100人，到历时4个月封闭集训后粉丝票选出的9个人，我们会看到以蔡徐坤、陈立农为代表的有“小奶狗”特质的偶像会在今天爆发绝非偶然。他们被包装成了现代女性在生活中很难接触到的那类男性群体，他们外型甜美，举止体贴，表情可爱，这一切无不精准击中了女性观众们心里的痒点和痛点。 　　事实上在如今中国单身潮蔓延的背景下，年轻人的审美观也随之发生变化。单身人群的情感需要被年轻的偶像来满足，偶像们越来越讨好粉丝的方式无疑满足了这批女性观众的精神需求。现实中，钢铁直男们