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“移动人”的音频世界 　　【摘 要】音频新媒体用户在媒介使用的习惯上与传统广播受众差别较大，他们更依赖智能终端进行全天信息碎片式接收，睡前和居家休息是最常见的伴随使用场景。移动应用商店搜索和朋友推荐是用户获取App品牌的两大渠道，口碑评价为重要的参考因素;在选择App时，内容是否满足需求是首要考虑因素。在使用音频产品时，按其行为模式的不同特征，可分为“懒人”模式、“自助”模式、“半自助”模式和“定点”模式等四类。音频新媒体用户对植入式广告、实用生活信息及精准定位广告接受程度较高，更愿意为“免流量”和“高品质独家内容”付费。 　　【关键词】音频App 新媒体用户 使用行为 态度偏好 　　【中图分类号】G220 【文献标识码】A 　　受益于移动互联网的发展，“声音”这种元素回归手机、PAD等移动设备，市场上生产、传播、消费音频内容的能力都得以增强，传播“声音”已不再是广播电台的专利。根据艾瑞的数据，中国移动端音频新媒体市场目前处于快速发展期，截至2015年7月，月度覆盖人数超过了3.1亿人。新媒体上音频用户的迅速崛起让市场为之疯狂，同时也引发了传统音频媒体――广播的好奇和关注。今年8～10月，北京人民广播电台研究中心针对音频新媒体产品（包括电台类App和音乐类App）使用人群进行了专项研究，研究综合运用了焦点小组访谈和问卷调查的方法，重点了解了音