漫话工伤保险条例动画宣传片产品设计和推广.docVIP

漫话工伤保险条例动画宣传片产品设计和推广 　　为了更好地宣传《工伤保险条例》，全面解读工伤保险的各项政策、工伤认定和鉴定流程、缴费企业和经办机构的权利和义务等，人力资源和社会保障部工伤保险司、中国人力资源和社会保障出版集团组织开发了“漫话《工伤保险条例》”动画宣传片，全片共80集，以推动我国工伤保险事业进一步发展。 　　一、指导思想 　　中共中央办公厅、国务院办公厅于2017年5月印发了《关于实行国家机关“谁执法谁普法”普法责任制的意见》，就进一步落实国家机关普法责任提出要求。人力资源和社会保障部工伤保险司组织开发“漫话《工伤保险条例》”动画宣传片，正是贯彻落实意见提出的要求。 　　意见把国家工作人员的普法学法也摆在了重要位置。意见要求，要坚持领导干部带头尊法学法守法用法，推进国家工作人员学法经常化。在开发《工伤保险条例》动画宣传片时，笔者团队针对不同的读者对象设计不同的产品，从而满足不同场景下的普法要求，既针对一般读者，也针对社会保险经办机构和工作人员。 　　为了贯彻落实意见的要求，实现上述目标，在《工伤保险条例》动画宣传片开发完成后，笔者设计了多种形态的产品：一是根据不同的读者对象，组合不同的知识点，形成多个主题的视频动画产品；二是在纸书中运用二维码，将文字阅读和动画观看结合起来；三是将每一集动画转换为插画形式的绘本图书；四是利用新媒体定期发布动画；五是宣传片的高清版本可以供普法频道、教育频道播放。通过上述全媒体出版方式，扩大产品的影响力，增强普法效果。 　　在进行上述产品设计时，笔者团队始终把社会效益放在首位。尽管动画的开发成本较高，笔者只是在高清版本的产品上采用较高定价。在DVD产品上使用中等定价，而在图书产品上使用低定价。 　　二、产品设计及其使用方式 　　1.高清U盘版本 　　（1）高清U盘制作。制作高清U盘版本的步骤如下。 　　将动画按高清视频格式输出，分辨率为1920像素×1080像素，视频格式为MP4 H264。 　　将MP4格式的视频通过程序集成后，形成视频包。视频包中，除“视频播放”文件外，其他文件夹均隐藏。 　　将视频包以专用程序写入U盘，形成不可修改、不可删除的专用分区。这样高清U盘版本就制作好了。 　　（2）按合集播放。笔者团队既制作了单集的动画视频，也按章将多集动画组合起来，形成按章播放的动画视频。 　　在制作按章播放的动画视频时，笔者团队只在该章的第一个动画前保留了片头，最后一个动画后保留了片尾。这样，在按章播放时，读者就可以在整章观看的过程中，只看一次片头和片尾，避免多次观看片头和片尾。 　　这样，就形成了10个合集，除最后一个合集只有5集动画外，其他每个合集有7～10集动画。 　　（3）竖屏版动画视频的制作。当前高清U盘版本的视频动画是横屏的，即动画的比例为16：9，满足了通用计算机播放的需求。在社会保险机构的大厅有很多大屏幕，用于宣传产品的播放。将高清U盘插入大屏幕内置的计算机USB接口后，就可以播放。高清U盘版本可以很好地满足办事大厅进行宣传的需要。 　　笔者团队注意到，在机构的大厅中，除了横屏版的大屏幕（比例为16：9）外，还有一些竖屏版的大屏幕（比例为9：16）。为了更好地适应竖屏形式播放的需要，笔者团队对视频动画进行相应的调整，使之适合于竖屏形式的播放。 　　（4）在电视台播放。高清视频可以用于在电视台播放。与各地的电视台联系，在教育频道或普法频道中，利用相应时间段，将“漫话《工伤保险条例》”动画宣传片以公益广告的形式播放。 　　（5）产品定价。高清U盘版本定价9800元，主要针对机构用户，满足机构大厅播放的需要。 　　2.DVD版本 　　（1）针对特定用户。从80集的动画宣传片中，挑选适用于特定用户的部分动画，组成DVD产品。例如，职工权益版，30集，让参保职工了解参加工伤保险的意义，可以享受哪些权益。还可以定制其他DVD产品。 　　（2）DVD视频要求。DVD版本的动画视频，其清晰度采用DVD的标准，即分辨率为960像素×540像素，格式同样为MP4 H264。 　　（3）产品定价。DVD产品采用中低价格，每一产品不高于480元。DVD产品适合于各类机构在组织培训时播放。 　　3.扫码播放版本 　　随着移动技术和移动终端的普及，人??更习惯于移动阅读。为了更好地利用移动设备，使得人们能够方便地利用碎片化时间观看视频动画，可以利用二维码技术，使得人们能够方便地用手机等移动设备观看视频。 　　（1）将动画脚本整理出版。在80集动画宣传片的制作过程中，笔者团队为每一集都创作了故事，设计了故事情节，并编写了脚本。 　　围绕《工伤保险条例》，我们将法律的条文、故事脚本、解读三部分内容结合起来，编辑成为一本图书。在《工伤保险条例》的每